15 idéer för överklaganden i slutet av året för ideella organisationer

Ofta försvinner de i semesterns skimmer och glans, men överklaganden i slutet av året är fortfarande en viktig del av alla ideella organisationers strategi för insamling av medel. Ett framgångsrikt överklagande i slutet av året kan ge tonen för ett rikligt givande år.

För att året (eller decenniet!) ska ta slut kan du ta del av de här tipsen för insamling i sista minuten för att se till att ditt överklagande i slutet av året blir det bästa hittills.

15 tips för ett framgångsrikt överklagande i slutet av året

Första steget i ett överklagande är att sätta upp ett mål för förra året

Det första steget i ett överklagande är att sätta upp ett mål. Hur mycket vill du eller behöver du samla in för att den här insamlingen ska bli framgångsrik? När du fastställer ditt mål i slutet av året kan du göra två saker.

För det första kan du använda ditt mål för förra årets upprop som utgångspunkt. På så sätt får du en bra slogan för ditt budskap: ”Förra året samlade vi in X före årets slut. I år vill vi fördubbla vår effekt och samla in Y.”

För det andra kan du använda hela ditt insamlingsmål för året för att styra din kampanj. Om ditt utvecklingsteam till exempel har budgeterat för att samla in en halv miljon dollar före årets slut och du är 10 000 dollar ifrån, kan du använda den siffran som ditt mål.

Använd resultaten från året sammantaget

Fördelen med en vädjan i slutet av året är att du har nästan 330 dagar av framsteg att visa upp. För att få din kampanj att låta mer mänsklig och tilltalande vill du använda dig av årets resultat för att peka på behovet av en donation i slutet av året. Det är ett utmärkt sätt att både reflektera över vad din organisation har gjort och vad den är kapabel att göra inför det nya året.

Också anekdotiska tillvägagångssätt för att vädja till givare presterar nästan alltid bättre än rent nominella förfrågningar. Genom att omvandla dollarsiffror till resultat ger du en mer övertygande, känslomässig anledning att ge när den riktiga säsongen för ”givande” är slut.

Har du en specifik fråga för givarna

Vid den här tidpunkten under året har givarna blivit trötta efter helgerna. Att låta folk ”donera vad de tycker är rätt” kommer med största sannolikhet att resultera i att du kommer att hamna under ditt mål. Ta bort gissningen från filantropi för dina supportrar! Beskriv ditt mål för dem och berätta vad du behöver för att göra det möjligt.

Årsuppmaningar i slutet av året har nästan alltid en specifik summa pengar att peka på. Utnyttja detta för att skapa givarnivåer som är realistiska och generösa.

Foto: GiveGab

Härska om helgerna

När vi har spelat den ena sidan av semestertröttheten är det dags att belysa den andra sidan. I slutet av året kommer också tankarna på nyårslöften. När januari närmar sig gör människor runt om i världen upp planer på att bli en bättre, friskare och mer altruistisk varelse.

Förutom att gå ner i vikt och sluta med dåliga vanor är ett av de vanligaste föresatserna att donera mer till välgörenhet eller att engagera sig i filantropi. Se till att utnyttja denna entusiasm genom att uppmuntra människor att börja ta itu med sina föresatser tidigt.

Vänta särskild uppmärksamhet åt värdefulla givare

Den bästa metoden för att vädja i slutet av året kräver i allmänhet ett unikt tillvägagångssätt när det gäller att be de 1-5 % av dina givare att komma med en begäran. Tänk på dem som era VIP-donatorer. Du vill se till att de får en särskild fråga, direkt från någon i ledningen. Se till att deras bidrag inte går obemärkt förbi och inkludera ett litet extra tack!

Börja planeringen tidigt

Du vill inte vänta till december med att börja planera din vädjan i slutet av året. Faktum är att cirka 52 % av de ideella organisationerna börjar planera sin begäran i början av oktober. Du vill ha gott om tid på dig för att samla in din statistik, segmentera dina givare, granska dina löften och få dina andra givarankar i ordning!

Konsidera en gåvomatchning

Ett populärt verktyg för givarrelationer är användningen av positiv brådska. Ett utmärkt exempel på detta är en matchning av en företagsgåva. Förutom din övertygande storytelling är ett utmärkt sätt att uppmuntra till donationer att erbjuda en företagsmatchning. Det hjälper varje givare att känna att deras inverkan fördubblas om de donerar nu, ergo ett explosivt incitament!

Foto: Double The Donation

Uppmuntra till Peer-to-peer-finansieringsinsamling

Peer-to-peer-finansieringsinsamling liknar crowdsourcing i den bemärkelsen att den utnyttjar kraften hos kollektivet. Denna insamlingsstrategi i synnerhet uppmuntrar givare att samla in pengar för en ideell organisation genom sina egna nätverk.

För att göra din kampanj peer-to-peer-vänlig vill du se till att du har många resultat, bland annat märkesinlägg i sociala medier, e-post- och textmallar och varumärkesvänlig grafik. Du kan läsa mer om P2P-sms här.

Använd mobila varningar

Sms-marknadsföring och ideella organisationer hör ihop som ullstrumpor och Vermont. En perfekt mysig matchning! Du kan skapa entusiasm för din kommande kampanj genom att skicka sms-meddelanden till supportrar där du delar saker som snabbfakta om din ideella organisation och andra effekter. Och eftersom 95 % av sms:en läses inom 3 minuter är dina chanser att bli uppmärksammad stora!

I dag kl. 10.00
Visste du att den dagliga driftskostnaden för St. Jude är 1,8 miljoner dollar, vilket främst täcks av offentliga bidrag?

Tacka givarna & Förbered dem för nästa år

Ett genomgående tema för varje kampanj i slutet av året bör vara ”tack”. Även om tonvikten ligger på donationer bör man också uppmärksamma allt som dina givare har gjort under det gångna året. Att behålla givare är värdefullt, och en av de viktigaste ingredienserna för att uppnå det är att uttrycka tacksamhet!

Uppdatera din webbplats säsongsmässigt

På andra sidan kan din kampanj i slutet av året också vara en bra tidpunkt för att fånga upp unika givare som vill engagera sig i en ny sak. Se till att bilder från kampanjen i slutet av året är väl synliga på din startsida och att det finns länkar till aktuella blogginlägg om dina kampanjmål.

Återuppta vilande givare

En kampanj i slutet av året signalerar början på ett nytt kapitel. Ett utmärkt tillfälle att nå ut till givare som du har tappat kontakten med och försöka engagera dem på nytt i ditt uppdrag. Dela med dig av hur du har vuxit som organisation under det senaste året och vart du är på väg under det nya året.

Foto: Hubspot

Annonsera din kampanj innan det är bråttom

Som vi har berört finns det en hel del oväsen i inkorgen runt om i världen under julhelgen. Det är viktigt att nå ut till dina givare tidigt om du vill ha deras uppmärksamhet. Låt inte dina meddelanden hamna i det stora virrvarret efter julförsäljningen. Börja förbereda din publik tidigt!

Skala tidigare exempel

Inget inger mer förtroende för en kampanj än tidigare framgångar. Ett bra sätt att stärka dina resultat är att visa givarna vad du har gjort tidigare. Konkreta exempel på projekt som finansierats eller expansioner som möjliggjorts tack vare donationer.

Utvärdera & Förbättra

När du strävar efter framsteg vill du ta dig tid att reflektera över vad du har gjort fram till nu. Ta med dig lärdomarna från förra året och se till att du tar med dem i din överklagan i slutet av året för att göra den starkare än någonsin!

Vill du utforska fler sätt att överraska och glädja dina givare med innovativa marknadsföringsinitiativ? Kolla in vår guide om SMS-marknadsföring för ideella organisationer!

Lämna ett svar

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.