Rockwell Tools

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La Positec Tool Corporation fue fundada en Suzhou, China, en 1994 por Don Gao. Principalmente vendía herramientas OEM a marcas establecidas como Black & Decker. A principios de la década de 2000, Gao decidió diversificarse fabricando herramientas y accesorios para el cuidado del césped con su propia marca. Mientras tanto, Tom Duncan, el actual director general de Positec Tool Corporation en Norteamérica, era el vicepresidente de una empresa propiedad de Robert Bosch GmbH llamada Vermont American. Dejó ese trabajo en 2003 para dedicarse a la fabricación de una línea de herramientas eléctricas. Compró los derechos de la marca «Rockwell», que no se utilizaba para herramientas eléctricas desde 1981.

Gao y Duncan se conocieron en 2004, cuando Gao quería lanzar la marca «WORX» de accesorios para el cuidado del césped y Duncan quería fabricar la marca Rockwell Tools. Decidieron asociarse y Duncan se convirtió en el director de la división norteamericana de Positec en 2005. Tanto la marca Rockwell Tools como la marca WORX se vendían al principio directamente a los consumidores a través de infomerciales. Los productos con la marca Rockwell Tools aparecieron por primera vez en el minorista Lowe’s, en octubre de 2009. En 2012, el principal centro de distribución norteamericano se había trasladado a Huntersville, Carolina del Norte, desde Long Beach, California, para facilitar el aumento de las ventas. Rockwell Tools también se podía encontrar en Costco y The Home Depot (entre otros minoristas) en 2012.

Kasey Kahne conduciendo el camión #4 patrocinado por Rockwell Tools en el Rockingham Speedway.

En 2012, la marca Rockwell fue designada «Herramienta Eléctrica Oficial» del Rockingham Speedway en Rockingham, Carolina del Norte. También fueron el patrocinador del vehículo de Kasey Kahne en la carrera de la NASCAR Camping World Truck Series en Rockingham ese año. En 2013, Rockwell Tools formó parte de una campaña publicitaria integrada que apareció tanto en el History Channel como en su serie de televisión de telerrealidad Counting Cars. El eslogan de la campaña era «Rock Your Garage», que también era el título de un sorteo asociado a la campaña.

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