15 idei de apeluri de sfârșit de an pentru organizațiile nonprofit

Deseori pierdute în strălucirea și strălucirea sărbătorilor, apelurile de sfârșit de an sunt încă o parte importantă a strategiei de strângere de fonduri a oricărei organizații nonprofit. Un apel de sfârșit de an de succes poate continua să dea tonul pentru un an generos de donații care urmează.

Acum, înainte ca anul (la naiba, deceniul!) să se încheie, consultați aceste sfaturi de ultimă oră pentru strângerea de fonduri pentru a vă asigura că acest apel de sfârșit de an este cel mai bun de până acum.

15 sfaturi pentru un apel de sfârșit de an de succes

Începeți cu obiectivul de anul trecut

Primul pas în orice apel implică stabilirea unui obiectiv. Cât de mult vreți sau trebuie să strângeți pentru a considera această campanie un succes? Când vine vorba de stabilirea obiectivului de sfârșit de an, puteți face unul din două lucruri.

În primul rând, ați putea folosi obiectivul dvs. pentru apelul de anul trecut ca punct de pornire. Făcând acest lucru vă oferă un slogan excelent pentru mesajele dumneavoastră: „anul trecut am strâns X înainte de sfârșitul anului. Anul acesta dorim să ne dublăm impactul pentru a strânge Y.”

În al doilea rând, ați putea folosi întregul obiectiv de strângere de fonduri pentru anul respectiv pentru a vă orienta campania. De exemplu, dacă echipa dvs. de dezvoltare și-a bugetat să strângă o jumătate de milion de dolari până la sfârșitul anului și vă mai lipsesc 10.000 de dolari, puteți folosi această cifră ca obiectiv.

Utilizați rezultatele din timpul anului în ansamblu

Beneficiul unui apel de sfârșit de an este că aveți aproape 330 de zile de progres pe care să le demonstrați. Pentru a face campania dvs. să sune mai uman și mai atrăgător, veți dori să vă bazați pe rezultatele din acest an pentru a sublinia necesitatea unei donații de sfârșit de an. Este o modalitate excelentă atât de a . reflecta asupra a ceea ce a făcut organizația dumneavoastră, cât și asupra a ceea ce este capabilă să facă în noul an.

În mod suplimentar, abordările anecdotice ale apelurilor donatorilor aproape întotdeauna depășesc solicitările strict nominale. Transformând cifrele în dolari în rezultate, oferiți un motiv mai convingător și mai emoțional pentru a dona atunci când adevăratul sezon al „dăruirii” s-a încheiat.

Aveți în minte o cerere specifică pentru donatori

În acest moment al anului s-a instalat oboseala donatorilor din cauza sărbătorilor. A lăsa la latitudinea oamenilor să „doneze ceea ce cred ei că este corect” va avea ca rezultat, cel mai probabil, că veți ajunge sub obiectivul dumneavoastră. Eliminați ghicitul din filantropie pentru susținătorii dumneavoastră! Descompuneți-le obiectivul dvs. și împărtășiți-le de ce aveți nevoie pentru a-l face posibil.

Apelurile de sfârșit de an au aproape întotdeauna o cifră specifică în dolari spre care să indice. Profitați de acest lucru pentru a crea niveluri de donatori care sunt realiste și generoase.

Credit foto: GiveGab

Harness The Holidays

După ce am jucat o parte a monedei oboselii de sărbători, este timpul să facem puțină lumină asupra celuilalt capăt. Sfârșitul anului aduce, de asemenea, gânduri de rezoluții pentru noul an. Pe măsură ce ianuarie se apropie, oamenii din întreaga lume își fac planuri pentru a fi o ființă mai bună, mai în formă, mai altruistă.

Pe lângă pierderea în greutate și renunțarea la obiceiurile proaste, una dintre cele mai comune rezoluții este aceea de a dona mai mult în scopuri caritabile sau de a se implica în filantropie. Asigurați-vă că alimentați acest entuziasm, încurajându-i pe oameni să se grăbească să își îndeplinească rezoluția din timp.

Acordați o atenție specială donatorilor de mare valoare

Cele mai bune practici în materie de apeluri de sfârșit de an necesită, în general, o abordare unică a solicitărilor dvs. către primii 1-5% dintre donatori. Gândiți-vă la ei ca la donatorii dumneavoastră VIP. Veți dori să vă asigurați că aceștia primesc o cerere specială, direct de la cineva din conducere. Asigurați-vă că contribuțiile lor nu trec neobservate și includeți o mică mulțumire suplimentară!

Începeți planificarea din timp

Nu doriți să așteptați până în decembrie pentru a începe să vă planificați apelul de sfârșit de an. De fapt, aproximativ 52% dintre organizațiile nonprofit încep să își planifice solicitarea de sfârșit de an la începutul lunii octombrie. Veți dori să lăsați suficient timp pentru a vă aduna statisticile, să vă segmentați donatorii, să vă auditați promisiunile și să vă puneți la punct celelalte donatori!

Considerați o donație egală

Un instrument popular de relaționare cu donatorii este utilizarea urgenței pozitive. Un exemplu excelent în acest sens este un donator corporativ care se potrivește. În afară de povestea dvs. convingătoare, o modalitate excelentă de a încuraja donațiile este de a oferi un meci corporativ. Aceasta ajută fiecare donator să simtă că impactul lor se dublează dacă donează acum, ergo un stimulent exploziv!

Credit foto: Double The Donation

Încurajați strângerea de fonduri de la egal la egal

Collectarea de fonduri de la egal la egal este similară cu crowdsourcing în sensul că valorifică puterea colectivității. Această strategie de strângere de fonduri, în special, încurajează donatorii să strângă bani în numele unei organizații nonprofit prin intermediul propriilor rețele.

Pentru a vă face campania peer-to-peer prietenoasă, veți dori să vă asigurați că aveți o mulțime de produse livrabile, inclusiv postări de marcă în rețelele sociale, șabloane de e-mail și de text și grafice prietenoase cu marca. Puteți afla mai multe despre SMS-urile P2P aici.

Utilizați alertele mobile

Marketingul prin SMS și organizațiile nonprofit merg împreună ca șosetele de lână și Vermont. O potrivire confortabilă perfectă! Puteți stârni entuziasmul pentru viitoarea dvs. campanie cu alerte text către susținători care împărtășesc lucruri precum fapte rapide despre organizația dvs. nonprofit și alte declarații de impact. Și cum 95% dintre SMS-uri sunt citite în 3 minute, șansele dvs. de a fi observat sunt mari!

Astăzi 10:00 AM
Știați că costul zilnic de funcționare pentru St. Jude este de 1,8 milioane de dolari, care este acoperit în principal de contribuțiile publice?

Mulțumiri donatorilor & Pregătiți-i pentru anul viitor

O temă permanentă a fiecărei campanii de donații de sfârșit de an ar trebui să fie „mulțumirile”. În timp ce accentul se pune pe donații, ar trebui să acordați în egală măsură atenție la tot ceea ce au făcut donatorii dvs. în ultimul an. Retenția donatorilor este valoroasă, iar unul dintre ingredientele cheie în realizarea acesteia este exprimarea recunoștinței!

Actualizați-vă site-ul web în funcție de sezon

Pe de altă parte, campania de sfârșit de an poate fi, de asemenea, un moment excelent pentru a capta donatori unici care caută să se implice într-o nouă cauză. Asigurați-vă că imaginile din campania dvs. de sfârșit de an sunt afișate în mod proeminent pe pagina dvs. de pornire, precum și linkuri către postări oportune pe blog în legătură cu obiectivele campaniei dvs.

Reangajați donatorii inactivi

O campanie de sfârșit de an semnalează începutul unui nou capitol. O ocazie excelentă pentru a ajunge la donatorii cu care ați pierdut contactul și pentru a încerca să îi reangajați în misiunea dvs. Împărtășiți modul în care ați crescut ca organizație în ultimul an, precum și încotro vă îndreptați în noul an.

Creditul foto: Hubspot

Anunțați-vă campania înainte de grabă

După cum am abordat, există mult zgomot în căsuțele de primire din întreaga lume în perioada sărbătorilor. Este important să vă contactați donatorii din timp dacă doriți să le acordați atenție. Nu lăsați ca mesajele dvs. să cadă în învălmășeala vânzărilor de după Crăciun. Începeți să vă amorsați audiența din timp!

Trimiteți exemple din trecut

Nimic nu inspiră mai multă încredere într-o campanie decât succesul din trecut. O modalitate excelentă de a vă susține rezultatele este să le arătați donatorilor ce ați făcut în trecut. Exemple concrete de proiecte finanțate sau extinderi activate datorită donațiilor.

Evaluați & Îmbunătățiți

În timp ce vă străduiți să progresați, veți dori să vă faceți timp să reflectați asupra a ceea ce ați făcut până în acest moment. Luați lecțiile de anul trecut și asigurați-vă că le aduceți în acest apel de sfârșit de an pentru a-l face mai puternic ca niciodată!

Vreți să explorați mai multe modalități de a vă surprinde și încânta donatorii cu inițiative de marketing inovatoare? Consultați ghidul nostru de marketing prin SMS pentru organizațiile nonprofit!

.

Leave a Reply

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.