5 Visões úteis de SEO que você pode aprender com o Google Analytics

Você pode obter uma enorme quantidade de visões de SEO e de marketing do Google Analytics.

Essas visões úteis podem ajudá-lo a descobrir que oportunidades existem para otimizar o desempenho geral do seu site.

Desde visões de métricas de compromisso até métricas de conversão e muito mais, não há falta de conhecimento a ser adquirido.

Verifica cinco destes insights accionáveis que podes aprender com o Google Analytics e vê como podes aplicá-los para melhorar o teu SEO.

Segmentos personalizados

Os segmentos personalizados têm sido uma característica chave do Google Analytics durante algum tempo, permitindo-te ver tráfego por canal, visitantes que completaram objectivos, dados demográficos, e muito mais.

Segmentos personalizados podem ser criados a partir de quase qualquer faceta de dados de usuários, incluindo tempo no site, visitas a páginas específicas, visitantes que completaram uma meta, visitantes de um local específico e muito mais.

Usar segmentos ajuda a aprender mais sobre os usuários no seu site e como eles se envolvem com ele.

Uma área de discernimento a explorar ao determinar segmentos adicionais a serem criados está na guia Audiências do Google Analytics.

Se você navegar para o Público > Interesses > Visão Geral, a Visão Geral irá exibir um olhar de alto nível em três relatórios de interesses:

  • Categorias de afinidade.
  • Segmentos do Mercado.
  • Outras Categorias.

No exemplo abaixo, você verá que quase 4% dos visitantes são Compradores ou Value Shoppers e quase 4% dos usuários também trabalham ou têm interesse em serviços de marketing empresarial.

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conhecimento do Google Analytics

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Para ir mais fundo, navegue até Demographics sob a guia Audience para ver os dados de Idade e Género.

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A maioria dos visitantes deste site está na faixa etária de 25-34 anos, e enviesado masculino por uma ligeira margem.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Agora tendo estes dados, um segmento personalizado pode ser criado para rastrear.

Retornar ao público > Visão geral para ver todas as sessões.

Um novo segmento pode ser criado por selecção +Adicionar Segmento para que possamos monitorizar o comportamento dos utilizadores neste segmento, o mais frequente dos visitantes, em comparação com o resto dos visitantes do site.

Google Analytics Insights

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Monitor Mobile Traffic

Tráfego móvel está crescendo consistentemente em importância.

No entanto, em vez de simplesmente monitorizar o tráfego móvel para um site em geral, também é importante monitorizar os níveis de envolvimento dos visitantes móveis.

Pode fazer algumas coisas para avaliar isto.

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  • Ver o número de conversões móveis ao nível da página individual. Faça isso adicionando um segmento móvel.
  • Monitorar a taxa de salto do celular. Esteja atento a páginas com altas taxas de bounce para celular. Isso pode ajudar você a se aperfeiçoar em possíveis problemas relacionados a uma página singular.
  • Compare as métricas de taxa de bounce do celular e da área de trabalho. Fazer isso para a mesma página pode fornecer mais informações sobre as diferenças entre a experiência móvel e a experiência desktop.

Focus on Site Search

Você tem uma barra de busca no seu site? Se sim, você tem uma enorme oportunidade de aprender sobre o que os visitantes estão procurando quando chegam ao seu site.

Você pode não só obter uma visão do que eles estão procurando, mas quantas pessoas estão procurando.

Por exemplo, se uma grande percentagem do seu tráfego estiver a usar a barra de pesquisa, é muito provavelmente uma forte indicação de que a navegação principal pode precisar de ser melhorada no site, a fim de fornecer aos utilizadores uma ideia mais clara da localização do que eles estão à procura.

Procura do site

Procura do site

O termo de busca real que os usuários estão entrando na barra também pode ajudar a fornecer idéias de conteúdo.

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Por exemplo, se um usuário está frequentemente procurando por um termo sobre o qual um site não tem uma grande quantidade de conteúdo, e faz sentido que o site apresente esse conteúdo, isso pode significar que você pode se beneficiar e os usuários podem se beneficiar ao adicionar conteúdo sobre esse tópico ao site.

Or, se um usuário estiver procurando por um produto ou serviço em particular com mais freqüência, talvez isso indique que o produto ou serviço deve ser apresentado de forma mais proeminente na página inicial ou mais facilmente acessível em todo o site.

A taxa de salto pode dar-lhe alguns bons indicadores

A taxa de salto de um site é a percentagem de pessoas que visitam o seu site e saem depois de verem apenas uma página.

Embora algumas taxas de salto elevadas possam não se traduzir necessariamente numa má experiência do utilizador (por exemplo, em sites com muitas receitas), pode ser indicativo de que os visitantes não encontraram o que procuravam no site.

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Dizer que se classifica altamente para um termo de nicho muito longo, mas quando uma pessoa chega ao site, o conteúdo não fala com essa consulta e depois sai, ou “bounce”

O design de um site e uma pobre UI/UX também são geralmente culpados por uma alta taxa de bounce.

Ajustar o período de tempo no Google Analytics e avaliar a sua taxa de bounce trimestre após trimestre para determinar se ela aumentou ou diminuiu.

Se ela aumentou significativamente, pode ser um sinal de que algo no site precisa ser atualizado. Se uma página específica tiver visto um declínio perceptível, a questão é muito provavelmente isolada a essa página.

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No entanto, se houver um declínio negativo em várias páginas, pode ser um sinal de que existem alguns problemas mais técnicos a serem resolvidos.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

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Conclusão

Estas são apenas algumas das oportunidades que você pode aproveitar no Google Analytics.

Utilizar esta ferramenta gratuita em todo o seu potencial pode ajudar a conduzir insights de marketing muito valiosos que podem ajudar a formular estratégias de SEO mais fortes.

Mais Dicas do Google Analytics:

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  • Como compreender o comportamento do utilizador com o Google Analytics
  • Como configurar Metas do Google Analytics & 7 Dicas para se antecipar
  • 3 Quick SEO Wins Lurking Inside Google Analytics

Créditos de imagens

Fotos de tela por autor, tirado em outubro de 2018

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