Google Analytics から学べる 5 つの有用な SEO の洞察

Google Analytics から非常に多くの SEO およびマーケティングの洞察を得ることができます。

これらの有用な洞察により、サイト全体のパフォーマンスを最適化するための機会が存在するかを発見できます。

Google Analytics から得られるこれらの実用的な洞察を 5 つ確認し、SEO を改善するためにそれらをどのように適用できるか見てみましょう。

カスタム セグメント

カスタム セグメントは、しばらく前から Google Analytics の主要機能になっています。

カスタム セグメントは、サイト滞在時間、特定のページへの訪問、目標を達成した訪問者、特定の場所からの訪問者など、ユーザー データのほぼあらゆる側面から作成できます。

セグメントを使用すると、サイトのユーザーとその関わり方をより深く知ることができます。

Audience > Interests > Overview に移動すると、3 つの興味レポートに関するハイレベルな情報が表示されます:

  • Affinity Categories.
  • In-Market Segments.
  • Other Categories.

以下の例では、訪問者のほぼ4%がショッパーまたはバリューショッパーであり、ユーザーのほぼ4%がビジネスマーケティングサービスに従事または関心を持っていることが分かります。

google analytics insights

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さらに深く掘り下げるには、[オーディエンス]タブで[デモグラフィック]に移動して年齢および性別のデータを表示します。

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このサイトの訪問者の大半は、25~34 歳で、若干の差で男性に偏っています。

Google Analytics Insights

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このデータがあれば、カスタムセグメントを作成して追跡することができます。

[+セグメントの追加] を選択して新しいセグメントを作成し、このセグメント内のユーザー(最も頻繁にサイトを訪れるユーザー)の行動を、他の訪問者と比較して監視することができます。

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Data の良い編集を行うには、少なくとも 6 ヶ月から 1 年の日付範囲を設定する必要があることに留意してください。

Google Analytics Insights

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Monitor Mobile Traffic

モバイルトラフィックは常に重要度を増しています。

ただし、単にサイトへのモバイル トラフィック全体を監視するのではなく、モバイル訪問者のエンゲージメント レベルを監視することも重要です。

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  • 個別ページ レベルでモバイル コンバージョン数を確認します。 これは、モバイルセグメントを追加することによって行います。 モバイル直帰率が高いページに注意する。
  • モバイルとデスクトップの直帰率の指標を比較します。

サイト内検索に注力する

Webサイトに検索バーを設けていますか?

訪問者が何を検索しているかだけでなく、何人が検索しているかについての洞察を得ることができます。

たとえば、トラフィックの大きな割合が検索バーを使用している場合、ユーザーが検索しているものの場所を明確に把握できるように、サイトのメイン ナビゲーションを改善する必要がある可能性を強く示している可能性が高いです。

Site Search

Site Search

ユーザーがバーに入力している実際の検索用語は、コンテンツのアイデアに対する洞察を与えるのにも役に立ちます。

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たとえば、サイトがあまりコンテンツを持たない用語をユーザーが頻繁に検索していて、そのコンテンツをサイトで取り上げることが理にかなっているなら、そのトピックに関するコンテンツをサイトに追加すれば、ユーザーにもユーザーにもメリットがあるということでしょう。

あるいは、ユーザーが特定の製品やサービスをより頻繁に検索している場合、その製品やサービスはホームページでより目立つように、あるいは全体としてより簡単にアクセスできるようにする必要があることを示しているのかもしれません。

直帰率は良いヒントを与えてくれる

ウェブサイトの直帰率とは、ウェブサイトを訪問し、1 ページだけ見て去っていく人の割合です。

直帰率が高いことが必ずしも悪いユーザー体験につながらない場合もありますが(たとえば、多くのレシピがあるサイト)、サイト内で探していたものを見つけられなかったことを示している可能性があります。

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例えば、非常にロングテールのニッチなキーワードで上位にランクされても、サイトにアクセスしたときに、コンテンツがそのクエリを語っておらず、離脱、つまり「バウンス」してしまったとします。

Google Analyticsの時間枠を調整し、直帰率を四半期ごとに評価し、直帰率が増加しているか減少しているかを判断します。

コンバージョン数で上位のページを探す

個々のページのパフォーマンスと各ページで発生したコンバージョンを理解することで、膨大な量のインサイトを得ることができます。

動作 > サイト コンテンツ > ランディング ページに移動して期間を調整し、前四半期比または前年同期比で比較できます。

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

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Google分析インサイト

まとめ

これらはGoogle Analyticsで利用できる機会の一部に過ぎないのです。

この無料のツールを最大限に活用することで、より強力な SEO 戦略を策定するのに役立つ、非常に価値のあるマーケティング インサイトを導き出すことができます。

Google Analytics のその他のヒント。

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画像クレジット

スクリーンショット:筆者によるもの。 2018年10月撮影

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