15 Year-End Appeal Ideas for Nonprofits

年末のきらびやかな休日に紛れてしまいがちですが、非営利団体の資金調達戦略において年末アピールは重要な位置を占めています。

15 Tips For A Successful Year-End Appeal

Begin With Last Year’s Goal

どんなアピールでも、最初のステップは目標設定を伴います。 この活動を成功させるために、いくら集めたいのか、あるいは集める必要があるのか。 年末の目標を設定するとき、2つのうちの1つを行うことができます。

まず、昨年のアピールの目標を出発点として使用することができます。 こうすることで、メッセージングのための素晴らしいキャッチフレーズを得ることができます。 「昨年、私たちは年末までに X を集めました。

次に、その年の資金調達目標全体をキャンペーンの方向付けに使うことができます。 たとえば、開発チームが年末までに50万ドルを集める予算を立て、あと1万ドルであれば、その数字を目標にすることができます。

Use Outcomes From the Year In Sum

年末アピールの利点は、ほぼ330日間の進歩を自分で示すことができることです。 キャンペーンをより人間的で魅力的なものにするために、今年の成果から、年末の寄付の必要性を指摘することができます。 これは、あなたの組織が何をしてきたかを振り返り、新しい年に向けて何ができるかを考えるための素晴らしい方法です。

さらに、寄付の呼びかけに対する逸話的アプローチは、ほとんど常に、名目的な呼びかけよりも優れています。

Have A Specific Ask In Mind For Donors

この時期、寄付者はホリデーシーズンの疲れを引きずっているものです。 人々が「正しいと思うものを寄付する」ことに任せると、ほとんどの場合、目標額を下回ることになります。 支援者のために、慈善活動から当て推量を取り除くのです。

年末のアピールは、ほとんどの場合、具体的な金額を示しています。

Photo Credit: GiveGab

Harness The Holidays

休暇疲れというコインの片側を演じたので、もう片方に光を当てる時です。 年末は、新しい年の抱負を考える時期でもあります。 1月が近づくにつれ、世界中の人々が、より良く、より健康的に、より利他的な存在になるための計画を立てます。

体重を減らすことや悪い習慣をやめることと並んで、最も一般的な決意は、慈善事業にもっと寄付をすることや慈善事業に参加することです。

Pay Special Attention to High-Value Donors

Year-end appeal best practiceでは、一般に、上位1~5%の寄付者に独自のアプローチをお願いすることにしています。 彼らは、あなたの寄付者のVIPだと考えてください。 あなたは、彼らが経営陣の誰かから直接、特別なお願いを受けるようにしたいと思うでしょう。 彼らの寄付が気づかれずに終わることのないよう、感謝の気持ちを込めて!

Start Planning Early

年末アピールの計画を始めるのに、12月まで待ちたくはないでしょう。 実際、非営利団体の約52%は、10月初旬に年末のお願いの計画を立て始めています。 統計情報を収集し、寄付者をセグメント化し、誓約を監査し、他の寄付者を一列に並べるために、十分な時間を残しておきたいものです!

ギフトマッチを検討する

人気の寄付者関係のツールは、積極的に緊急性を使用することです。 この優れた例が、企業の寄付金マッチングです。 説得力のあるストーリーテリングはもちろんですが、寄付を促進する素晴らしい方法は、企業によるマッチングを提供することです。 これは、各寄付者が、今寄付すれば自分の影響が2倍になると感じることができ、つまり爆発的なインセンティブになります!

Photo Credit: Double The Donation

Encourage Peer to Peer Fundraising

ピアツーピア資金調達は、集合体の力を利用するという意味でクラウドソースとよく似ています。 特にこの資金調達戦略は、寄付者が自分のネットワークを通じて、非営利団体のために資金を調達することを奨励します。

キャンペーンをピアツーピアに適したものにするには、ブランドのソーシャルメディア投稿、メールやテキストのテンプレート、ブランドに適したグラフィックなどの成果物をたくさん用意しておくとよいでしょう。 P2Pテキストについては、こちらで詳しく説明しています。

モバイルアラートの活用

テキストマーケティングと非営利組織は、ウールのソックスとバーモントのように相性がよいです。 完璧にマッチしています。 あなたの非営利団体についての簡単な事実やその他のインパクトステートメントなどを共有するサポーターへのテキストアラートで、今後のキャンペーンへの熱意を喚起することができます。 また、95% のテキストは 3 分以内に読まれるため、注目されるチャンスも高くなります!

今日の午前 10 時
聖ジュードの毎日の運営費が 180 万ドルで、主に一般寄付でまかなわれていることを知っていますか?

Thank Donors & Prepare them for Next Year

すべての年末寄付キャンペーンで継続するテーマは、「感謝」であるべきです。 寄付金に重点を置く一方で、寄付者が昨年一年間に行ったすべてのことに、同様に注意を払うべきです。 寄付者の維持は貴重であり、それを達成するための重要な要素の1つは、感謝の気持ちを表すことです!

季節ごとにウェブサイトを更新する

その一方で、年末のキャンペーンは、新しい活動に参加しようとするユニークな寄付者を獲得するのに絶好の機会でもあります。

休眠中の寄付者を呼び戻す

年末のキャンペーンは、新しい章の始まりの合図です。 連絡の途絶えていた寄付者に連絡を取り、ミッションに再び参加してもらう絶好の機会です。

昨年、組織としてどのように成長したか、また、新しい年にどのような方向性を持っているかを共有しましょう。

Photo Credit: Hubspot

Announce Your Campaign Before The Rush

これまで触れてきたとおり、年末年始には世界中の受信箱に多くのノイズが入っていることでしょう。 寄付者の注意を引きたいのであれば、早めに手を打つことが重要です。 クリスマス商戦後のごたごたに巻き込まれないように、メッセージを送りましょう。 早めに呼びかけを始めましょう!

過去の事例を引く

過去の成功例ほど、キャンペーンへの自信を与えてくれるものはないでしょう。 成果を強化する素晴らしい方法は、過去に行ったことを寄付者に見せることです。

Evaluate & Improve

進歩のために努力するとき、あなたはこの時点まで何をしてきたかを振り返る時間を取りたいと思うでしょう。 昨年の教訓をこの年末のアピールに生かし、これまで以上に強力なものにしましょう!

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