15 év végi felhívási ötlet nonprofit szervezetek számára

Az ünnepek csillogásában és fényében gyakran elveszik, de az év végi felhívások még mindig fontos részét képezik bármely nonprofit szervezet adománygyűjtési stratégiájának. Egy sikeres év végi felhívás megadhatja az alaphangot az előttünk álló bőséges adományozási évhez.

Az év (sőt, az évtized!) lezárása előtt tehát nézze meg ezeket az utolsó perces adománygyűjtési tippeket, hogy az év végi felhívás az eddigi legjobb legyen.

15 tipp a sikeres év végi felhíváshoz

A tavalyi céllal kezdje

Az első lépés minden felhívásban a cél kitűzése. Mennyit szeretne vagy kell összegyűjteni ahhoz, hogy ezt a felhívást sikeresnek tekintse? Az év végi cél meghatározásakor kétféleképpen járhat el.

Először is, kiindulópontként használhatja a tavalyi felhívás célját. Ezzel egy nagyszerű szlogent adhatsz az üzeneteidhez: “Tavaly X-et gyűjtöttünk össze az év vége előtt. Idén meg akarjuk duplázni a hatásunkat, hogy összegyűjtsünk Y-t.”

Második lehetőség, hogy az egész éves adománygyűjtési célodat használod a kampányod irányítására. Például, ha a fejlesztési csapatod félmillió dollár összegyűjtését tervezte az év végéig, és 10 000 dollárral maradtál le, akkor ezt az összeget használhatod célként.”

Az év eredményeinek összegzése

Az év végi felhívás előnye, hogy közel 330 napnyi előrehaladást tudsz felmutatni. Annak érdekében, hogy kampánya emberibbnek és vonzóbbnak tűnjön, érdemes az idei év eredményeiből merítenie, hogy rámutasson az év végi adományozás szükségességére. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy mindkettő . reflektáljon arra, hogy mit tett a szervezete, és mire képes az új évben.

Az adományozói felhívások anekdotikus megközelítései szinte mindig felülmúlják a szigorúan névleges kéréseket. Azzal, hogy a dollárszámokat eredményekké alakítja, meggyőzőbb, érzelmi okot ad az adakozásra, amikor az “adakozás” igazi szezonja már véget ért.

Legyen egy konkrét kérése az adományozóknak

Az év ezen szakaszában az adományozók már elfáradtak az ünnepek miatt. Ha az emberekre bízzuk, hogy “adakozzanak, amit helyesnek éreznek”, az nagy valószínűséggel azt fogja eredményezni, hogy nem érjük el a kitűzött célt. Vegye ki a jótékonykodásból a találgatást támogatói számára! Bontsa le nekik a célját, és ossza meg velük, hogy mire van szüksége ahhoz, hogy ezt lehetővé tegye.

Az év végi felhívások szinte mindig tartalmaznak egy konkrét dollárszámot, amelyre rámutathatnak. Használja ezt ki, hogy olyan adományozói szinteket hozzon létre, amelyek reálisak és nagylelkűek.

Photo Credit: GiveGab

Harness The Holidays

Miután az ünnepi fáradtság érmének egyik oldalát eljátszottuk, itt az ideje, hogy a másik végét is megvilágítsuk. Az év vége az újévi fogadalmak gondolatát is magával hozza. Január közeledtével az emberek világszerte terveket szőnek, hogy jobb, fittebb, önzetlenebb lények legyenek.

A fogyás és a rossz szokások elhagyása mellett az egyik leggyakoribb fogadalom az, hogy többet adományoznak jótékony célokra vagy bekapcsolódnak a jótékonykodásba. Ügyeljen arra, hogy táplálja ezt a lelkesedést azzal, hogy arra ösztönzi az embereket, hogy már korán kezdjenek neki a fogadalmuknak.

Különös figyelmet fordítson a nagy értékű adományozókra

Az év végi felhívás legjobb gyakorlata általában egyedi megközelítést igényel az adományozók 1-5%-ának legjelentősebb adományozóitól való megkérdezéséhez. Gondoljon rájuk úgy, mint az Ön VIP adományozóira. Biztosítani akarja, hogy ők különleges kérést kapjanak, közvetlenül a felsővezetés egy tagjától. Gondoskodjon arról, hogy adományaik ne maradjanak észrevétlenek, és tartalmazzon egy kis extra köszönetet!

Kezdje meg a tervezést korán

Ne akarjon decemberig várni az év végi felhívás megtervezésével. Valójában a nonprofit szervezetek körülbelül 52%-a már október elején elkezdi megtervezni az év végi kérését. Rengeteg időt kell hagynia a statisztikák összegyűjtésére, az adományozók szegmentálására, a felajánlások ellenőrzésére és a többi adományozói cél érdekében!

Gondolkodjon az adományok összevetésén

Az adományozói kapcsolatok népszerű eszköze a pozitív sürgősség használata. Kiváló példa erre a vállalati adományozói mérkőzés. A meggyőző történetmesélés mellett az adományozás ösztönzésének nagyszerű módja a vállalati meccs biztosítása. Ez segít minden adományozónak abban, hogy úgy érezze, megduplázódik a hatása, ha most adakozik, ergo kirobbanó ösztönző!

Fotóhitel: Double The Donation

Bátorítás a peer-to-peer adománygyűjtésre

A peer-to-peer adománygyűjtés abban az értelemben hasonlít a crowdsourcinghoz, hogy a kollektíva erejét hasznosítja. Ez az adománygyűjtési stratégia különösen arra ösztönzi az adományozókat, hogy saját hálózataikon keresztül gyűjtsenek pénzt egy nonprofit szervezet nevében.

Azért, hogy kampánya peer-to-peer-barát legyen, gondoskodnia kell arról, hogy rengeteg teljesítménnyel rendelkezzen, beleértve a márkás közösségi média posztokat, e-mail és szöveges sablonokat, valamint márkabarát grafikákat. A P2P szöveges üzenetekről itt tudhat meg többet.

Használja a mobil figyelmeztetéseket

A szöveges marketing és a nonprofit szervezetek úgy járnak együtt, mint a gyapjú zokni és Vermont. Tökéletes hangulatos párosítás! A támogatóknak küldött szöveges értesítésekkel, amelyekben olyan dolgokat oszt meg, mint a nonprofit szervezetre vonatkozó gyors tények és egyéb hatásról szóló nyilatkozatok, lelkesedést kelthet a közelgő kampánya iránt. És mivel az SMS-ek 95%-át 3 percen belül elolvassák, nagy az esélye, hogy észreveszik!

Ma délelőtt 10:00
Tudta, hogy a St. Jude napi működési költsége 1,8 millió dollár, amelyet elsősorban közadakozásból fedeznek?

Köszönje meg az adományozóknak & Készítse fel őket a következő évre

Minden év végi adományozási kampány állandó témája kell, hogy legyen a “köszönet”. Bár a hangsúlyt az adományozásra helyezi, ugyanúgy figyelmet kell fordítania mindarra, amit az adományozói az elmúlt évben tettek. Az adományozómegtartás értékes, és ennek eléréséhez az egyik legfontosabb összetevő a hála kifejezése!

Honlapjának szezonális frissítése

A másik oldalon az év végi kampánya remek alkalom lehet arra is, hogy egyedi adományozókat szerezzen, akik egy új ügybe szeretnének bekapcsolódni. Gondoskodjon arról, hogy az év végi kampány képei jól láthatóan szerepeljenek a főoldalán, valamint a kampánycélokat körülvevő, időszerű blogbejegyzésekre mutató linkek.

A szunnyadó adományozók újbóli bevonása

Az év végi kampány egy új fejezet kezdetét jelzi. Kiváló alkalom arra, hogy elérje azokat az adományozókat, akikkel megszakadt a kapcsolata, és megpróbálja őket újra bevonzani a küldetésébe. Ossza meg, hogyan fejlődött szervezetként az elmúlt évben, valamint azt, hogy merre tart az új évben.

Photo Credit: Hubspot

Hirdesse meg kampányát a roham előtt

Amint már említettük, az ünnepi szezonban világszerte nagy a zaj a postaládákban. Fontos, hogy korán szólítsd meg adományozóidat, ha a figyelmüket akarod. Ne hagyja, hogy üzenetei a karácsonyi kiárusítás utáni zsúfoltságba kerüljenek. Kezdje el korán felkészíteni a közönségét!

Múltbeli példák

Minden más jobban bizalmat ébreszt egy kampányban, mint a múltbeli sikerek. Remek módja az eredményeid megerősítésének, ha megmutatod az adományozóknak, hogy mit tettél a múltban. Konkrét példák az adományoknak köszönhetően finanszírozott projektekről vagy lehetővé tett bővítésekről.

Értékeljük & Javítjuk

Amíg a fejlődésre törekszik, érdemes időt szánnia arra, hogy átgondolja, mit tett eddig. Fogadja meg a tavalyi év tanulságait, és gondoskodjon arról, hogy ezeket beépítse ebbe az év végi felhívásba, hogy az erősebb legyen, mint valaha!

Még több módot szeretne felfedezni arra, hogy innovatív marketingkezdeményezésekkel lepje meg és örvendeztesse meg adományozóit? Tekintse meg a nonprofit szervezeteknek szóló SMS marketing útmutatót!

Leave a Reply

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.