Outils Rockwell

Rockwell SoniCrafter

La Positec Tool Corporation a été fondée à Suzhou, en Chine, en 1994 par Don Gao. Elle vendait principalement des outils OEM à des marques établies comme Black & Decker. Au début des années 2000, Gao a décidé de se diversifier en fabriquant des outils et des accessoires pour l’entretien des pelouses sous sa propre marque. Pendant ce temps, Tom Duncan, l’actuel PDG de Positec Tool Corporation en Amérique du Nord, était le vice-président d’une société appartenant à Robert Bosch GmbH, appelée Vermont American. Il a quitté cet emploi en 2003 pour se consacrer à la fabrication d’une gamme d’outils électriques. Il a acheté les droits de la marque « Rockwell » qui n’était plus utilisée pour les outils électriques depuis 1981.

Gao et Duncan se sont rencontrés en 2004, Gao cherchant à lancer la marque d’accessoires d’entretien de pelouse « WORX » et Duncan cherchant à fabriquer la marque Rockwell Tools. Ils ont décidé de s’associer, et Duncan a pris la tête de la division nord-américaine de Positec en 2005. À l’origine, les marques Rockwell Tools et WORX étaient vendues directement aux consommateurs par le biais d’infopublicités. Les produits portant la marque Rockwell Tools sont apparus pour la première fois chez le détaillant Lowe’s, en octobre 2009. En 2012, le principal centre de distribution nord-américain avait déménagé de Long Beach, en Californie, à Huntersville, en Caroline du Nord, afin de faciliter l’augmentation des ventes. Les outils Rockwell pouvaient également être trouvés chez Costco et Home Depot (entre autres détaillants) en 2012.

Kasey Kahne conduisant le camion #4 sponsorisé par Rockwell Tools au Rockingham Speedway.

En 2012, la marque Rockwell a été désignée comme « outil électrique officiel » du Rockingham Speedway à Rockingham, en Caroline du Nord. Ils ont également été le sponsor du véhicule de Kasey Kahne lors de la course NASCAR Camping World Truck Series à Rockingham cette année-là. En 2013, Rockwell Tools a fait partie d’une campagne publicitaire intégrée qui a été présentée à la fois sur History Channel et sur sa série de télé-réalité Counting Cars. Le slogan de la campagne était « Rock Your Garage », qui était également le titre d’un sweepstake associé à la campagne.

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