5 Insights SEO utiles que vous pouvez apprendre de Google Analytics

Vous pouvez obtenir une quantité énorme d’insights SEO et marketing à partir de Google Analytics.

Ces insights utiles peuvent vous aider à découvrir quelles opportunités existent pour optimiser la performance globale de votre site.

Passant des insights de métriques d’engagement aux métriques de conversion et plus encore, il n’y a pas de pénurie de connaissances à acquérir.

Voyez cinq de ces connaissances exploitables que vous pouvez apprendre de Google Analytics et voyez comment vous pourriez les appliquer pour améliorer votre référencement.

Les segments personnalisés

Les segments personnalisés sont une fonctionnalité clé de Google Analytics depuis un certain temps, vous permettant de voir le trafic par canal, les visiteurs qui ont rempli des objectifs, les données démographiques et bien plus encore.

Les segments personnalisés peuvent être créés à partir de presque toutes les facettes des données utilisateur, y compris le temps passé sur le site, les visites de pages spécifiques, les visiteurs qui ont rempli un objectif, les visiteurs d’un lieu spécifique et plus encore.

L’utilisation de segments vous aide à en apprendre davantage sur les utilisateurs de votre site et sur la façon dont ils s’y engagent.

Un domaine perspicace à explorer pour déterminer les segments supplémentaires à créer se trouve dans l’onglet Audience de Google Analytics.

Si vous naviguez vers Audience > Intérêts > Vue d’ensemble, la vue d’ensemble affichera un regard de haut niveau sur trois rapports d’intérêts :

  • Catégories d’affinité.
  • Secteurs sur le marché.
  • Autres catégories.

Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez que près de 4 % des visiteurs sont des acheteurs ou des acheteurs de valeur et que près de 4 % des utilisateurs travaillent également ou ont un intérêt pour les services de marketing d’entreprise.

google analytics insights

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Pour plonger plus profondément, naviguez vers les données démographiques sous l’onglet Audience pour voir les données d’âge et de sexe.

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La majorité des visiteurs de ce site se situent dans la tranche d’âge des 25-34 ans, et sont de sexe masculin avec une légère marge.

Google Analytics Insights

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Maintenant que nous avons ces données, un segment personnalisé peut être créé pour faire le suivi.

Retournez à l’audience > Aperçu pour voir toutes les sessions.

On peut créer un nouveau segment en sélectionnant +Ajouter un segment afin de pouvoir suivre le comportement des utilisateurs de ce segment, le plus fréquent des visiteurs, par rapport au reste des visiteurs du site.

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N’oubliez pas que vous voudrez définir une plage de dates d’au moins 6 mois à un an le cas échéant pour avoir une bonne compilation de données.

Google Analytics Insights

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Surveiller le trafic mobile

Le trafic mobile prend constamment de l’importance.

Cependant, au lieu de simplement surveiller le trafic mobile sur un site dans son ensemble, il est également important de surveiller les niveaux d’engagement des visiteurs mobiles.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour évaluer cela.

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  • Voir le nombre de conversions mobiles au niveau de la page individuelle. Faites-le en ajoutant un segment mobile.
  • Surveillez le taux de rebond mobile. Soyez à l’affût des pages présentant un taux de rebond mobile élevé. Cela peut vous aider à affiner les problèmes potentiels liés à une page singulière.
  • Comparez les mesures de taux de rebond mobile et de bureau. Faire cela pour la même page peut fournir un aperçu supplémentaire des différences entre l’expérience mobile et l’expérience de bureau.

Focus sur la recherche sur le site

Avez-vous une barre de recherche sur votre site Web ? Si c’est le cas, vous avez une énorme opportunité d’apprendre ce que les visiteurs recherchent lorsqu’ils atteignent votre site.

Vous pouvez non seulement avoir un aperçu de ce qu’ils recherchent, mais aussi du nombre de personnes qui le font.

Par exemple, si un grand pourcentage de votre trafic utilise la barre de recherche, c’est très probablement une forte indication que la navigation principale peut avoir besoin d’être améliorée sur le site afin de fournir aux utilisateurs une idée plus claire de l’emplacement de ce qu’ils recherchent.

Recherche sur le site

Recherche sur le site

Le terme de recherche réel que les utilisateurs entrent dans la barre peut également aider à donner un aperçu des idées de contenu.

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Par exemple, si un utilisateur recherche fréquemment un terme sur lequel un site n’a pas beaucoup de contenu, et qu’il est logique que le site présente ce contenu, cela peut signifier que vous pourriez bénéficier et que les utilisateurs pourraient bénéficier de l’ajout de contenu sur ce sujet sur le site Web.

Ou, si un utilisateur recherche plus fréquemment un produit ou un service particulier, cela indique peut-être que ce produit ou ce service devrait être mis en avant sur la page d’accueil ou plus facilement accessible dans son ensemble.

Le taux de rebond peut vous donner de bonnes indications

Le taux de rebond d’un site web est le pourcentage de personnes qui visitent votre site web puis le quittent après avoir consulté une seule page.

Si certains taux de rebond élevés ne se traduisent pas nécessairement par une mauvaise expérience utilisateur (prenez les sites contenant beaucoup de recettes par exemple), cela peut indiquer que les visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient sur le site.

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Disons que vous êtes bien classé pour un terme de niche à très longue traîne, mais lorsqu’une personne arrive sur le site, le contenu ne répond pas à cette requête et elle quitte alors le site, ou  » rebond « .

Le design d’un site Web et une mauvaise interface utilisateur/utilisation sont également généralement responsables d’un taux de rebond élevé.

Ajustez la période dans Google Analytics et évaluez votre taux de rebond d’un trimestre à l’autre pour déterminer s’il a augmenté ou diminué.

S’il a augmenté de manière significative, cela peut être un signe que quelque chose sur le site doit être mis à jour.

Localiser les pages les plus performantes par les conversions

Comprendre les performances des pages individuelles et les conversions qui ont eu lieu sur chaque page peut aider à fournir d’énormes quantités de renseignements.

Naviguez vers Comportement > Contenu du site > Pages d’atterrissage et ajustez les périodes de temps pour comparer le trimestre ou l’année en cours.

Vous pouvez rechercher toute tendance négative sur chaque page individuelle. Si une page spécifique a connu une baisse notable, le problème est très probablement isolé à cette seule page.

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En revanche, s’il y a une diminution négative sur plusieurs pages, cela peut être un signe qu’il y a des problèmes plus techniques à résoudre.

Google Analytics Insights

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Conclusion

Ce ne sont que quelques-unes des opportunités que vous pouvez exploiter dans Google Analytics.

Utiliser cet outil gratuit à son plein potentiel peut aider à conduire des insights marketing très précieux qui peuvent aider à formuler des stratégies de référencement plus fortes.

Plus de conseils sur Google Analytics :

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  • Comment comprendre le comportement des utilisateurs avec Google Analytics
  • Comment configurer… Objectifs de Google Analytics & 7 conseils pour prendre de l’avance
  • 3 Quick SEO Wins Lurking Inside Google Analytics

Images Credits

Captures d’écran par l’auteur, prises en octobre 2018

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