5 hyödyllistä SEO-ymmärrystä, joita voit oppia Google Analyticsista

Voit saada valtavan määrän SEO- ja markkinointiymmärrystä Google Analyticsista.

Näiden hyödyllisten oivallusten avulla voit selvittää, mitä mahdollisuuksia sivustosi kokonaissuorituskyvyn optimoimiseksi on olemassa.

Tietoa riittää sitoutumismittareiden oivalluksista konversiomittareihin ja muuhun.

Katso viisi näistä toimivista oivalluksista, joita voit oppia Google Analyticsista, ja katso, miten voit ehkä soveltaa niitä SEO:n parantamiseen.

Tilaussegmentit

Tilaussegmentit ovat olleet Google Analyticsin keskeinen ominaisuus jo jonkin aikaa, ja niiden avulla voit tarkastella liikennettä kanavittain, kävijöitä, jotka ovat täyttäneet tavoitteet, demografisia tietoja ja paljon muuta.

Tilaussegmenttejä voidaan luoda lähes mistä tahansa käyttäjätietojen osa-alueesta, kuten sivustolla vietetystä ajasta, vierailuista tietyillä sivuilla, kävijöistä, jotka ovat täyttäneet tavoitteen, kävijöistä tietystä sijainnista ja paljon muuta.

Segmenttien käyttäminen auttaa sinua oppimaan enemmän sivustosi käyttäjistä ja siitä, miten he käyttävät sivustoa.

Yksi hyödyllinen alue, jota kannattaa tutkia, kun määrittelet luotavia lisäsegmenttejä, on Google Analyticsin välilehdellä Audience.

Jos siirryt kohtaan Audience > Interests > Overview (Yleiskatsaus), Overview (Yleiskatsaus) näyttää korkean tason katsauksen kolmeen kiinnostuksen kohderaporttiin:

  • Affinity Categories (Affiniteettikategoriat).
  • In-Market Segments (Markkinasegmentit).
  • Muut kategoriat.

Alla olevassa esimerkissä näet, että lähes 4 prosenttia kävijöistä on Shoppailijoita tai Value Shoppailijoita ja lähes 4 prosenttia käyttäjistä työskentelee myös tai on kiinnostunut yritysten markkinointipalveluista.

google analytics insights

google analytics insights

Syventyäksesi syvemmälle voit siirtyä Yleisö-välilehdellä kohtaan Demografiset tiedot nähdäksesi ikä- ja sukupuolitiedot.

Mainos
Jatka lukemista alla

Sivuston kävijöiden enemmistö kuuluu 25-34-vuotiaiden ikäryhmään, ja he painottuvat hieman miehiin.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Nyt kun meillä on nämä tiedot, voidaan luoda mukautettu segmentti seurantaa varten.

Palaa Yleisö > Yleiskatsaukseen nähdäksesi kaikki istunnot.

Uusi segmentti voidaan luoda valitsemalla +Add Segment (Lisää segmentti), jotta voimme seurata tämän segmentin käyttäjien, eli yleisimpien kävijöiden, käyttäytymistä verrattuna sivuston muihin kävijöihin.

Mainos
Jatka lukemista alla

Muista, että haluat asettaa päivämäärävälin vähintään kuudesta kuukaudesta vuoteen, jos se on mahdollista, jotta saat hyvän koosteen tiedoista.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Monitor Mobile Traffic

Mobiililiikenteen merkitys kasvaa jatkuvasti.

Mutta sen sijaan, että seuraisit pelkkää mobiililiikennettä sivustolle kokonaisuutena, on tärkeää seurata myös mobiilivierailijoiden sitoutumisastetta.

Voit tehdä muutamia asioita tämän arvioimiseksi.

Mainonta
Jatka lukemista alempana

  • Tarkastele mobiilikävijöiden konversioiden lukumäärää yksittäisen sivun tasolla. Tee tämä lisäämällä mobiilisegmentti.
  • Seuraa mobiilipysähdysprosenttia. Ole tarkkana sellaisten sivujen kohdalla, joilla on korkea mobiilipysähdysprosentti. Tämä voi auttaa sinua tarkentamaan yksittäiseen sivuun liittyviä mahdollisia ongelmia.
  • Vertaile mobiilin ja työpöydän pomppuluvun mittareita. Tämän tekeminen samalle sivulle voi antaa lisätietoa mobiilikokemuksen ja työpöytäkokemuksen välisistä eroista.

Keskity sivustohakuun

Onko sivustollasi hakupalkki? Jos näin on, sinulla on valtava mahdollisuus saada tietoa siitä, mitä kävijät etsivät, kun he saapuvat sivustollesi.

Voit saada tietoa paitsi siitä, mitä he etsivät, myös siitä, kuinka moni etsii.

Jos esimerkiksi suuri osa kävijöistäsi käyttää hakupalkkia, se on todennäköisesti vahva osoitus siitä, että sivuston päänavigaatiota on ehkä parannettava, jotta käyttäjät saavat selkeämmän käsityksen siitä, missä he ovat etsimässä.

Sivuston haku

Sivuston haku

Käyttäjien hakupalkkiin syöttämä varsinainen hakusana voi myös auttaa antamaan tietoa sisältöideoista.

Mainonta
Jatka lukemista alta

Jos käyttäjä esimerkiksi hakee usein termiä, josta sivustolla ei ole paljon sisältöä, ja sivustolla on järkevää esitellä kyseistä sisältöä, se voi merkitä sitä, että voisit hyötyä ja käyttäjät hyötyisivät sisällön lisäämisestä kyseisestä aiheesta sivustolle.

Tai jos käyttäjä hakee tiettyä tuotetta tai palvelua useammin, ehkä se osoittaa, että kyseinen tuote tai palvelu pitäisi olla näkyvämmin esillä etusivulla tai helpommin saatavilla koko sivustolla.

Hyppyprosentti voi antaa hyviä vihjeitä

Sivuston hyppyprosentti on niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka vierailevat sivustollasi ja lähtevät sieltä nähtyään vain yhden sivun.

Joskin korkea hyppyprosentti ei välttämättä merkitse huonoa käyttökokemusta (esimerkiksi sivustot, joilla on paljon reseptejä), se voi olla osoitus siitä, että kävijät eivät ole löytäneet sivustolta sitä, mitä he etsivät.

Mainos
Jatka lukemista alta

Esitettäkö, että sijoitut korkealle sijalle hyvin pitkähäntäisellä, kapealla termillä, mutta kun henkilö pääsee sivustolle, sisältö ei puhuttele kyseistä kyselyä, ja hän lähtee sitten pois eli ”pomppaa”

Sivuston ulkoasu ja huono UI/UX ovat yleensä myös syyllisiä korkeaan pomppulukuun.

Säädä Google Analyticsissa aikaväliä ja arvioi hyppyprosentti neljännesvuosittain määrittääksesi, onko se joko kasvanut tai laskenut.

Jos se on kasvanut merkittävästi, se voi olla merkki siitä, että jotain sivustolla on päivitettävä.

Löydä parhaiten suoriutuvat sivut konversioiden mukaan

Yksittäisten sivujen suorituskyvyn ja kullakin sivulla tapahtuneiden konversioiden ymmärtäminen voi auttaa tarjoamaan valtavasti tietoa.

Navigoi kohtaan Käyttäytyminen > Sivuston sisältö > Laskeutumissivut ja säädä aikajaksoja vertaillaksesi vuosineljänneksen tai -vuoden vertailuun.

Voit varoa mahdollisia negatiivisia trendejä kullakin sivulla. Jos jollakin tietyllä sivulla on havaittavissa huomattavaa laskua, ongelma on mitä todennäköisimmin eristetty tuohon yhteen sivuun.

Mainos
Jatka lukemista alta

Jos kuitenkin negatiivinen lasku ulottuu useammalle sivulle, se voi olla merkki siitä, että teknisiä ongelmia on enemmänkin käsiteltävänä.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Johtopäätökset

Näissä on vain muutama mahdollisuuksista, joita voit hyödyntää Google Analyticsissa.

Käyttämällä tätä ilmaista työkalua täysimittaisesti voit saada erittäin arvokkaita markkinointitietoja, jotka voivat auttaa vahvempien SEO-strategioiden laatimisessa.

Lisää Google Analytics -vinkkejä:

Mainos
Jatka lukemista alla

  • How to Understand User Behavior With Google Analytics
  • How to Set up Google Analyticsin tavoitteet & 7 vinkkiä, joilla pääset eteenpäin
  • 3 nopeaa SEO-voittoa, jotka piilevät Google Analyticsin sisällä

Kuvat Credits

Screenshots by author, otettu lokakuussa 2018

Leave a Reply

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.