15 vuoden lopun vetoomusideaa voittoa tavoittelemattomille yhteisöille

Vuoden lopun vetoomusideat ovat edelleen tärkeä osa voittoa tavoittelemattoman yhteisön varainhankintastrategiaa. Onnistunut loppuvuoden vetoomus voi luoda pohjan tulevalle runsaalle lahjoitusvuodelle.

Katsokaa siis ennen vuoden (tai vuosikymmenen!) päättymistä nämä viime hetken varainhankintavinkit, joilla voitte varmistaa, että tämä loppuvuoden vetoomus on paras mahdollinen.

15 vinkkiä menestyksekkääseen loppuvuoden vetoomukseen

Aloita viimevuotisesta tavoitteesta

Kaikkien vetoomusten ensimmäisenä askeleena on tavoitteiden asettaminen. Kuinka paljon haluat tai sinun on kerättävä rahaa, jotta voit pitää tätä vetoomusta onnistuneena? Vuoden lopun tavoitetta asettaessasi voit toimia kahdella tavalla.

Voit ensinnäkin käyttää lähtökohtana viime vuoden vetoomuksen tavoitetta. Tekemällä näin saat loistavan tunnuslauseen viestinnällesi: ”Viime vuonna keräsimme X ennen vuodenvaihdetta. Tänä vuonna haluamme kaksinkertaistaa vaikutuksemme keräämällä Y.”

Toiseksi voit käyttää koko vuoden varainhankintatavoitettasi kampanjasi ohjaamiseen. Jos esimerkiksi kehitystiimisi on budjetoinut keräävänsä puoli miljoonaa dollaria vuoden loppuun mennessä ja olet 10 000 dollarin päässä, voit käyttää tuota lukua tavoitteenasi.

Käytä vuoden tuloksia yhteenvetona

Vuoden lopun vetoomuksen etuna on, että sinulla on lähes 330 päivää edistystä näytettävänä. Jotta kampanjasi kuulostaisi inhimillisemmältä ja vetovoimaisemmalta, sinun kannattaa hyödyntää tämän vuoden tuloksia osoittaaksesi vuoden lopun lahjoituksen tarpeen. Se on loistava tapa sekä . pohtia, mitä organisaatiosi on tehnyt, että sitä, mihin se pystyy uuteen vuoteen lähdettäessä.

Lisäksi anekdoottipohjaiset lähestymistavat lahjoittajavetoomuksiin ovat lähes aina parempia kuin puhtaasti nimelliset pyynnöt. Muuttamalla dollariluvut tuloksiksi annat vakuuttavamman, emotionaalisemman syyn antaa lahjoituksia, kun varsinainen ”lahjoittamisen” kausi on päättynyt.

Kerrottu pyyntö lahjoittajille

Tässä vaiheessa vuotta lahjoittajien väsymys juhlapyhistä on alkanut. Jos jätät ihmisten päätettäväksi, että he ”lahjoittavat sen, mikä heistä tuntuu oikealta”, tuloksena on mitä todennäköisimmin, että tavoitteesi alittuu. Vapauta tukijasi hyväntekeväisyyteen liittyvästä arvailusta! Esittele heille tavoitteesi ja kerro, mitä tarvitset sen toteuttamiseen.

Vuoden lopun vetoomuksissa on lähes aina tietty dollarin summa, johon voi viitata. Hyödynnä sitä luodaksesi lahjoittajatasoja, jotka ovat realistisia ja anteliaita.

Photo Credit: GiveGab

Harness The Holidays

Sen jälkeen kun olemme pelanneet juhlapyhien aiheuttaman väsymyksen kolikon toista puolta, on aika valottaa kolikon toista päätä. Vuoden loppu tuo mukanaan myös ajatuksia uuden vuoden lupauksista. Tammikuun lähestyessä ihmiset ympäri maailmaa tekevät suunnitelmia ollakseen parempia, hyväkuntoisempia ja epäitsekkäämpiä olentoja.

Painonpudotuksen ja huonojen tapojen lopettamisen ohella yksi yleisimmistä lupauksista on lahjoittaa enemmän hyväntekeväisyyteen tai osallistua hyväntekeväisyyteen. Varmista, että hyödynnät tätä innostusta rohkaisemalla ihmisiä aloittamaan lupauksensa ajoissa.

Kohdista erityistä huomiota arvokkaisiin lahjoittajiin

Vuoden lopun hyväntekeväisyyskehotuksen parhaat käytännöt edellyttävät yleensä ainutlaatuista lähestymistapaa, kun pyydät lahjoittajistasi 1-5 prosenttia. Ajattele heitä lahjoittajiesi VIP-henkilöinä. Haluat varmistaa, että he saavat erityispyynnön suoraan joltain johtoportaan jäseneltä. Varmista, että heidän lahjoituksensa eivät jää huomaamatta, ja sisällytä mukaan pieni ylimääräinen kiitos!

Aloita suunnittelu ajoissa

Ei kannata odottaa joulukuuhun, ennen kuin aloitat loppuvuoden vetoomuksen suunnittelun. Itse asiassa noin 52 prosenttia voittoa tavoittelemattomista yhteisöistä aloittaa loppuvuoden vetoomuksen suunnittelun lokakuun alussa. Kannattaa jättää runsaasti aikaa tilastojen keräämiseen, lahjoittajien segmentointiin, lupausten tarkastamiseen ja muiden lahjoittaja-ankkojen järjestämiseen!

Harkitse lahjoitusyhteensopivuutta

Suosittu lahjoittajasuhdeväline on positiivisen kiireen käyttäminen. Erinomainen esimerkki tästä on yrityslahjoittajan ottelu. Vakuuttavan tarinankerronnan lisäksi loistava tapa kannustaa lahjoituksiin on tarjota yrityksen vastinetta. Se auttaa jokaista lahjoittajaa tuntemaan, että hänen vaikutuksensa kaksinkertaistuu, jos hän lahjoittaa nyt, ergo räjähdysmäinen kannustin!

Kuvakrediitti: Double The Donation

Kannusta vertaisvarainhankintaan

Vertaisvarainhankinta on samankaltaista kuin joukkoistaminen siinä mielessä, että se valjastaa kollektiivisen voiman. Erityisesti tämä varainhankintastrategia kannustaa lahjoittajia keräämään rahaa voittoa tavoittelemattoman organisaation puolesta omien verkostojensa kautta.

Tehdäksesi kampanjastasi vertaisvarainhankintaystävällisen haluat varmistaa, että sinulla on runsaasti tuotoksia, kuten brändättyjä viestejä sosiaalisessa mediassa, sähköposti- ja tekstimalleja sekä brändiystävällistä grafiikkaa. Lisätietoja P2P-tekstiviesteistä saat täältä.

Hyödynnä mobiilihälytyksiä

Tekstimarkkinointi ja hyväntekeväisyysjärjestöt sopivat yhteen kuin villasukat ja Vermont. Täydellinen viihtyisä pari! Voit herättää innostusta tulevaa kampanjaasi varten lähettämällä tukijoille tekstiviestihälytyksiä, joissa kerrotaan esimerkiksi pikafaktoja voittoa tavoittelemattomasta yrityksestäsi ja muita vaikutustietoja. Ja koska 95 % tekstiviesteistä luetaan 3 minuutissa, mahdollisuutesi tulla huomatuksi ovat suuret!

Tänään klo 10:00 aamulla
Tiesitkö, että St. Jude -järjestön päivittäiset toimintakulut ovat 1,8 miljoonaa dollaria, jotka katetaan pääosin yleisön lahjoituksilla?

Kiittäkää lahjoittajia & Valmistautukaa ensi vuoteen

Jokaisen vuoden lopun lahjoituskampanjan jatkuvana teemana tulisi olla ”kiitos”. Vaikka painotat lahjoituksia, siinä tulisi yhtä lailla kiinnittää huomiota kaikkeen siihen, mitä lahjoittajasi ovat tehneet viime vuoden aikana. Lahjoittajien sitouttaminen on arvokasta, ja yksi tärkeimmistä tekijöistä sen saavuttamisessa on kiitollisuuden ilmaiseminen!

Päivitä verkkosivusi kausittain

Loppuvuoden kampanjasi voi olla myös loistava hetki kaapata ainutlaatuisia lahjoittajia, jotka haluavat osallistua uuteen asiaan. Varmista, että loppuvuoden kampanjan kuvat ovat näkyvästi esillä etusivullasi, samoin kuin linkit ajankohtaisiin blogikirjoituksiin, jotka liittyvät kampanjasi tavoitteisiin.

Kutsu uinuvat lahjoittajat uudelleen mukaan

Vuoden lopun kampanja merkitsee uuden luvun alkua. Erinomainen tilaisuus ottaa yhteyttä lahjoittajiin, joiden kanssa yhteys on katkennut, ja yrittää saada heidät uudelleen mukaan toimintaasi. Kerro, miten olet kasvanut organisaationa viime vuoden aikana sekä siitä, mihin olet menossa uutena vuonna.

Photo Credit: Hubspot

Annnounce Your Campaign Before The Rush

Kuten olemme jo käsitelleet, joulun aikaan postilaatikoihin tulee paljon melua ympäri maailmaa. On tärkeää tavoittaa lahjoittajasi ajoissa, jos haluat heidän huomionsa. Älä anna viestiesi pudota joulun jälkeiseen alennusmyyntien sekamelskaan. Aloita yleisösi alustaminen ajoissa!

Hae aiempia esimerkkejä

Mikään ei herätä enemmän luottamusta kampanjaan kuin aiempi menestys. Hieno tapa pönkittää tuloksia on näyttää lahjoittajille, mitä olet tehnyt aiemmin. Konkreettisia esimerkkejä lahjoitusten ansiosta rahoitetuista hankkeista tai mahdollistetuista laajennuksista.

Arvioi & Paranna

Pyrkiessäsi edistykseen sinun kannattaa ottaa aikaa miettiä, mitä olet tähän mennessä tehnyt. Ota opiksesi viime vuodelta ja varmista, että otat ne mukaan tähän loppuvuoden vetoomukseen, jotta siitä tulee vahvempi kuin koskaan!

Haluatko tutkia lisää tapoja yllättää ja ilahduttaa lahjoittajia innovatiivisilla markkinointialoitteilla? Tutustu oppaaseemme tekstiviestimarkkinoinnista voittoa tavoittelemattomille järjestöille!

Leave a Reply

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.