5 nyttige SEO-indsigter, du kan lære af Google Analytics

Du kan få en enorm mængde SEO- og marketingindsigter fra Google Analytics.

Disse nyttige indsigter kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilke muligheder der findes for at optimere den overordnede ydeevne på dit websted.

Der er ikke mangel på viden, der kan opnås, lige fra indsigt i engagementsmålinger til konverteringsmålinger og meget mere.

Se fem af disse handlingsorienterede indsigter, du kan få fra Google Analytics, og se, hvordan du måske kan anvende dem til at forbedre din SEO.

Brugerdefinerede segmenter

Brugerdefinerede segmenter har været en vigtig funktion i Google Analytics i et stykke tid, så du kan se trafik efter kanal, besøgende, der har gennemført mål, demografiske data og meget mere.

Brugerdefinerede segmenter kan oprettes ud fra næsten alle facetter af brugerdata, herunder tid på webstedet, besøg på bestemte sider, besøgende, der har fuldført et mål, besøgende fra en bestemt placering og meget mere.

Med segmenter kan du lære mere om brugerne på dit websted, og hvordan de bruger det.

Et indsigtsfuldt område at undersøge, når du skal bestemme, hvilke yderligere segmenter du skal oprette, er i fanen Audience i Google Analytics.

Hvis du navigerer til Audience > Interests > Overview, vil oversigten vise et overordnet kig på tre interesserapporter:

  • Affinity Categories.
  • In-Market Segments.
  • Andre kategorier.

I nedenstående eksempel kan du se, at næsten 4 procent af de besøgende er Shoppers eller Value Shoppers, og næsten 4 procent af brugerne arbejder også med eller har en interesse i business marketing-tjenester.

google analytics insights

google analytics insights

For at dykke dybere ned, skal du navigere til Demografi under fanen Publikum for at se data om alder og køn.

Reklame
Fortsæt læsning nedenfor

Størstedelen af de besøgende på dette websted er i aldersgruppen 25-34 år, og der er en svag overvægt af mænd.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Nu da vi har disse data, kan der oprettes et brugerdefineret segment til sporing.

Vend tilbage til Audience > Oversigt for at se alle sessioner.

Det er muligt at oprette et nyt segment ved at vælge +Add Segment, så vi kan overvåge adfærden hos brugerne i dette segment, de hyppigste besøgende, sammenlignet med resten af de besøgende på webstedet.

Reklame
Fortsæt læsning nedenfor

Husk, at du ønsker at indstille et datointerval på mindst 6 måneder til et år, hvis det er relevant, for at få en god samling af data.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Overvågning af mobiltrafik

Mobiltrafik vokser konstant i betydning.

I stedet for blot at overvåge mobiltrafikken til et websted som helhed er det imidlertid også vigtigt at overvåge de mobile besøgendes engagement.

Du kan gøre et par ting for at vurdere dette.

Vejledning
Fortsæt læsning nedenfor

  • Se antallet af mobilkonverteringer på individuelt sideniveau. Gør dette ved at tilføje et mobilsegment.
  • Overvåg den mobile afvisningsrate. Vær på udkig efter sider med høje mobile afvisningsrater. Dette kan hjælpe dig med at få øje på potentielle problemer i forbindelse med en enkelt side.
  • Sammenlign målinger af afvisningsraten på mobil og desktop. Hvis du gør dette for den samme side, kan du få yderligere indsigt i forskellene mellem mobiloplevelsen og desktopoplevelsen.

Fokuser på søgning på webstedet

Har du en søgelinje på dit websted? Hvis ja, har du en enorm mulighed for at få viden om, hvad de besøgende søger efter, når de når frem til dit websted.

Du kan ikke kun få indsigt i, hvad de søger efter, men også hvor mange mennesker der søger.

Hvis en stor procentdel af din trafik f.eks. bruger søgelinjen, er det højst sandsynligt en stærk indikation af, at hovednavigationen måske skal forbedres på webstedet for at give brugerne en klarere idé om, hvor de finder det, de søger efter.

Sitesøgning

Sitesøgning

Det faktiske søgeord, som brugerne indtaster i bjælken, kan også være med til at give et indblik i idéer til indhold.

Anbefaling
Fortsæt læsning nedenfor

Hvis en bruger f.eks. ofte søger på et begreb, som et websted ikke har meget indhold om, og det giver mening for webstedet at have dette indhold, kan det betyde, at du kan drage fordel og brugerne kan drage fordel af at tilføje indhold om dette emne til webstedet.

Og hvis en bruger oftere søger efter et bestemt produkt eller en bestemt tjenesteydelse, tyder det måske på, at det pågældende produkt eller den pågældende tjenesteydelse bør fremhæves mere tydeligt på hjemmesiden eller være lettere tilgængelig i det hele taget.

Bounce Rate kan give dig nogle gode pejlemærker

En hjemmesides bounce rate er den procentdel af folk, der besøger dit website og derefter forlader det efter kun at have set én side.

Selv om nogle høje bounce rates ikke nødvendigvis er udtryk for en dårlig brugeroplevelse (tag f.eks. websites med mange opskrifter), kan det være et tegn på, at de besøgende ikke har fundet det, de søgte på websitet.

Reklame
Fortsæt læsning nedenfor

Sig, at du rangerer højt på et meget langhalet nicheudtryk, men når en person kommer til webstedet, taler indholdet ikke til denne forespørgsel, og de forlader derefter stedet, eller “bouncer.”

Et websteds design og en dårlig UI/UX er også normalt skyldige i en høj bounce rate.

Justér tidsrammen i Google Analytics og vurder din bounce rate kvartal for kvartal for at fastslå, om den enten er steget eller faldet.

Hvis den er steget betydeligt, kan det være et tegn på, at noget på webstedet skal opdateres.

Lokaliser de bedst præsterende sider efter konverteringer

Indblik i de enkelte siders ydeevne og konverteringer, der fandt sted på hver side, kan være med til at give enormt meget indsigt.

Navigér til Adfærd > Siteindhold > Landingssider, og juster tidsperioderne for at sammenligne kvartal-til-kvartal eller år-til-år.

Du kan holde øje med eventuelle negative tendenser på hver enkelt side. Hvis en bestemt side har oplevet et mærkbart fald, er problemet højst sandsynligt isoleret til denne ene side.

Reklame
Fortsæt læsning nedenfor

Hvis der derimod er et negativt fald på tværs af flere sider, kan det være et tegn på, at der er nogle mere tekniske problemer, der skal bearbejdes.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Konklusion

Dette er blot nogle få af de muligheder, du kan udnytte i Google Analytics.

Hvis du bruger dette gratis værktøj til sit fulde potentiale, kan du få meget værdifuld markedsføringsindsigt, som kan hjælpe med at formulere stærkere SEO-strategier.

Mere Google Analytics-tips:

Anvisning
Fortsæt læsning nedenfor

  • Sådan forstår du brugeradfærd med Google Analytics
  • Sådan opsætter du Google Analytics-mål & 7 tips til at komme foran
  • 3 Quick SEO Wins Lurking Inside Google Analytics

Billeder Credits

Screenshots af forfatteren, taget oktober 2018

Leave a Reply

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.