15 ideer til årets appel til nonprofitorganisationer

Ofte forsvinder de i julens glimmer og glans, men appeller ved årets udgang er stadig en vigtig del af enhver nonprofitorganisationers fundraisingstrategi. En vellykket appel ved årets afslutning kan sætte tonen for et år med mange donationer forude.

Så før året (ja, årtiet!) slutter, skal du læse disse tips til fundraising i sidste øjeblik for at sikre, at denne appel ved årets afslutning bliver din bedste endnu.

15 tips til en vellykket appel ved årets afslutning

Formid med sidste års mål

Det første skridt i enhver appel er at sætte et mål. Hvor meget ønsker du at indsamle eller har du brug for at indsamle for at betragte denne indsamling som en succes? Når du skal fastsætte dit mål ved årets udgang, kan du gøre to ting.

Først kan du bruge dit mål for sidste års appel som udgangspunkt. Hvis du gør det, får du en god tagline til din budskabsmeddelelse: “Sidste år indsamlede vi X inden årets udgang. I år ønsker vi at fordoble vores virkning og indsamle Y.”

For det andet kan du bruge hele dit indsamlingsmål for året til at styre din kampagne. Hvis dit udviklingsteam f.eks. har budgetteret med at indsamle en halv million dollars inden årets udgang, og du er 10.000 dollars fra det, kan du bruge dette tal som dit mål.

Brug resultaterne fra året samlet set

Fordelen ved en appel ved årets udgang er, at du har næsten 330 dage med fremskridt at vise dig selv. For at få din kampagne til at lyde mere menneskelig og tiltalende vil du trække på dette års resultater for at pege på behovet for en donation ved årets udgang. Det er en god måde både at reflektere over, hvad din organisation har gjort, og hvad den er i stand til at gøre på vej ind i det nye år.

Dertil kommer, at anekdotiske tilgange til donoropfordringer næsten altid klarer sig bedre end rent nominelle opfordringer. Ved at omdanne dollartal til resultater giver du en mere overbevisende, følelsesmæssig grund til at give, når den egentlige sæson for “donationer” er slut.

Hav et specifikt spørgsmål til donorerne

På dette tidspunkt i løbet af året er donorernes træthed efter ferien indtrådt. Hvis du lader det være op til folk at “donere, hvad de føler er rigtigt”, vil det højst sandsynligt resultere i, at du kommer til at ligge under dit mål. Gør det nemmere for dine støtter at gætte sig frem til filantropi! Gør dit mål klart for dem, og fortæl dem, hvad du har brug for for at gøre det muligt.

Årsindkaldelser har næsten altid et specifikt beløb at pege på. Udnyt det til at skabe donorniveauer, der er realistiske og generøse.

Foto: GiveGab

Harness The Holidays

Når vi har spillet den ene side af feriemæssig træthed, er det på tide at kaste lys på den anden side. Slutningen af året indbyder også til tanker om nytårsforsætter. Når januar nærmer sig, lægger folk rundt om i verden planer om at blive et bedre, federe og mere altruistisk væsen.

Sammen med at tabe sig og holde op med dårlige vaner er et af de mest almindelige forsætter at donere mere til velgørenhed eller at engagere sig i filantropi. Sørg for at udnytte denne entusiasme ved at tilskynde folk til at få et tidligt spring i gang med deres forsæt.

Særlig opmærksomhed på donorer med høj værdi

Bedste praksis for en årlig appel kræver generelt en unik tilgang til dine henvendelser til de 1-5 % af dine donorer, der har den højeste værdi. Tænk på dem som dine VIP-donorer. Du vil gerne sikre, at de får en særlig anmodning direkte fra en person i ledelsen. Sørg for, at deres bidrag ikke går ubemærket hen, og giv dem en lille ekstra tak!

Start planlægningen tidligt

Du skal ikke vente til december med at begynde at planlægge din appel ved årets udgang. Faktisk begynder ca. 52 % af de almennyttige organisationer at planlægge deres årlige indsamling i begyndelsen af oktober. Du skal have masser af tid til at indsamle dine statistikker, segmentere dine donorer, revidere dine tilsagn og få dine andre donor-ænder på række!

Overvej en gave matchning

Et populært værktøj til donorrelationer er brugen af positiv hastesituation. Et glimrende eksempel herpå er et donormatch fra en virksomhed. Ud over din overbevisende historiefortælling er en god måde at tilskynde til donationer på at give et match fra en virksomhed. Det hjælper hver enkelt donor til at føle, at deres indflydelse fordobles, hvis de donerer nu, ergo et eksplosivt incitament!

Foto Credit: Double The Donation

Opfordre Peer-to-Peer Fundraising

Peer-to-peer fundraising minder om crowdsourcing i den forstand, at det udnytter kollektivets kraft. Denne fundraisingstrategi tilskynder især donorer til at rejse penge på vegne af en nonprofitorganisation gennem deres egne netværk.

For at gøre din kampagne peer-to-peer-venlig skal du sørge for, at du har masser af leverancer, herunder brandede indlæg på sociale medier, e-mail og tekstskabeloner og brandvenlig grafik. Du kan få mere at vide om P2P-sms’er her.

Udnyt mobile alarmer

Tekstmarkedsføring og nonprofitorganisationer passer sammen som uldsokker og Vermont. Et perfekt hyggeligt match! Du kan skabe begejstring for din kommende kampagne med sms-advarsler til støtterne, der deler ting som hurtige fakta om din nonprofitorganisation og andre effektbeskrivelser. Og da 95 % af teksterne læses inden for 3 minutter, er dine chancer for at blive bemærket store!

I dag kl. 10:00
Vidste du, at de daglige driftsomkostninger for St. Jude er på 1,8 millioner dollars, som primært dækkes af offentlige bidrag?

Dank til donorerne & Forbered dem på næste år

Et gennemgående tema i enhver donorkampagne ved årets udgang bør være “tak”. Selv om du lægger vægt på donationer, bør du også være opmærksom på alt det, som dine donorer har gjort i løbet af det sidste år. Fastholdelse af donorer er værdifuldt, og en af de vigtigste ingredienser for at opnå det er at udtrykke taknemmelighed!

opdatér dit websted efter årstiden

På den anden side kan din kampagne i slutningen af året også være et godt tidspunkt til at fange unikke donorer, der ønsker at engagere sig i en ny sag. Sørg for, at billeder fra din kampagne ved årets udgang er fremtrædende på din hjemmeside samt links til aktuelle blogindlæg, der omhandler dine kampagnemål.

Indhentér slumrende donorer

En kampagne ved årets udgang signalerer begyndelsen på et nyt kapitel. Det er en glimrende mulighed for at nå ud til donorer, som du er faldet ud af kontakt med, og forsøge at geninddrage dem i din mission. Fortæl, hvordan du er vokset som organisation i løbet af det sidste år, og hvor du er på vej hen i det nye år.

Foto: Hubspot

Annoncer din kampagne før travlheden

Som vi har været inde på, er der en masse støj i indbakkerne rundt om i verden i juletiden. Det er vigtigt at nå ud til dine donorer tidligt, hvis du vil have deres opmærksomhed. Lad ikke dine beskeder falde ned i det postjulelige udsalgsbrag. Begynd at forberede dit publikum tidligt!

Tag tidligere eksempler frem

Ingen ting skaber mere tillid til en kampagne end tidligere succes. En god måde at styrke dine resultater på er at vise donorer, hvad du har gjort tidligere. Konkrete eksempler på projekter, der er finansieret eller udvidelser muliggjort på grund af donationer.

Evaluér & Forbedre

Når du stræber efter fremskridt, vil du gerne tage dig tid til at reflektere over, hvad du har gjort indtil nu. Tag dine erfaringer fra sidste år med dig, og sørg for at tage dem med ind i denne appel ved årets udgang for at gøre den stærkere end nogensinde!

Vil du udforske flere måder at overraske og glæde dine donorer på med innovative markedsføringsinitiativer? Tjek vores guide til SMS-markedsføring for nonprofitorganisationer!

Leave a Reply

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.