Principy řízení

Vinylové desky se vracejí

V hudebním průmyslu proběhla řada inovací, které zlepšily kvalitu zvuku – prodej vinylových desek byl nakonec v 80. letech překonán kompaktními disky, které pak na začátku tisíciletí zastínila digitální hudba. Obě novější technologie se mohou pochlubit lepší kvalitou zvuku než vinylové desky. Vinyl by měl být mrtvý… a přesto není. Někteří tvrdí, že je to prostě důsledek nostalgie – lidé se rádi vracejí do starších časů. Někteří audiofilové však tvrdí, že vinylové desky produkují „teplý“ zvuk, který nelze reprodukovat v žádném jiném formátu. Kromě toho je vinylová deska hmatatelným produktem (když vlastníte fyzickou desku, můžete si ji osahat, dotknout se jí a vidět ji) a z estetického hlediska je atraktivnější než CD. Je to také formát, který vybízí k poslechu celého alba najednou, a ne jen k poslechu jednotlivých skladeb, což může změnit zážitek z poslechu.

Ať už jsou důvody jakékoli, vinyl se působivě vrací. Nárůst prodeje je v posledních několika letech dvouciferný (přes 50 % v roce 2015 a znovu v roce 2016) a očekává se, že v roce 2017 přesáhne 5 miliard dolarů. Společnost Sony, která nevyrábí vinylové desky od roku 1989, nedávno oznámila, že se do vinylového byznysu vrací.

Jedním z největších problémů při výrobě vinylových desek je, že většina lisů je stará více než 40 let. Při výrobě desek se kousky vinylu zahřejí na 170 stupňů a poté specializovaný stroj vyvíjí tlak 150 tun, aby vinyl slisoval do tvaru desky. V posledních deseti letech se ve Spojených státech objevil asi tucet nových výrobců vinylových desek. Společnost Independent Record Pressing se sídlem v New Jersey začala vyrábět vinylové desky v roce 2015 na starých, již existujících lisech. Jejím cílem při zahájení činnosti bylo vyrobit více než milion desek ročně. I při této úrovni výroby však poptávka značně převyšuje výrobní kapacitu společnosti, protože počet lisů je omezený. Mohli by provozovat své stroje nepřetržitě, 24 hodin denně, a nedokázali by dohnat poptávku.

Je velkou otázkou, jaká je budoucnost tohoto odvětví. Bude to jen přechodná móda? Zůstane průmysl vinylových desek malou tržní nikou? Nebo se jedná o renesanci, znovuzrození produktu, který obstojí ve zkoušce času a alternativních technologií? Pokud se jedná o znovuzrození, pak bychom měli být svědky dalšího rychlého růstu poptávky… a pokud poptávka zůstane silná, pak se možná vyplatí investovat do nových lisů. Pokud se však jedná pouze o krátkodobý nostalgický návrat k zastaralým médiím, pak se velké kapitálové investice potřebné k nákupu nových lisů nikdy nevrátí. I přes nedávný růst se vinylové desky v roce 2015 stále podílely na celkovém prodeji hudebního průmyslu pouze 7 %. To může stačit k tomu, aby se staré lisy znovu rozběhly, ale zatím to nestačí k podpoře velkých investic do nových strojů. Náklady na nový lis? Téměř půl milionu dolarů.

Přinejmenším jeden výrobce je ohledně budoucnosti vinylu optimistický. Společnost GZ Media se sídlem v Československu je v současnosti největším světovým výrobcem vinylových desek. Prezident a majitel Zdeněk Pelc udržel svou továrnu na desky v chodu i v hubených letech, kdy prodej vinylů klesl na dno. Přiznává, že toto rozhodnutí nebylo zcela logické; pokračoval částečně kvůli citové vazbě k nosičům. Poté, co poptávka po vinylových deskách prakticky zmizela, udržoval Pelc v provozu jen několik lisů, aby uspokojil zbývající poptávku. Jeho záměrem bylo stát se posledním zbývajícím výrobcem vinylových desek. Zdá se, že Pelcovo citové pouto k vinylovým deskám mu dobře posloužilo, a je to skvělý příklad toho, proč zakládat rozhodnutí na čisté logice nemusí vždy vést k nejlepším výsledkům. Spotřebitelé se při nákupu rozhodují zčásti na základě emocionální přitažlivosti výrobku, takže by nemělo být překvapivé, že i spotřebitelé pociťují citovou vazbu k vinylovým deskám, jak to dělal Pelc.

Když byla poptávka po vinylových deskách nízká, Pelc skladoval lisy společnosti, které se již nepoužívaly, aby je bylo možné podle potřeby kanibalizovat na součástky. Když v roce 2005 začal prodej opět růst, začal vytahovat staré stroje ze skladů a dokonce investoval do několika nových. Díky tomu se společnost GZ Media stala nejen největším výrobcem vinylových desek na světě, ale také jedním z mála výrobců s novým továrním vybavením. Společnost GZ Media ročně vyrobí více než 20 milionů vinylových desek a Pelc je nadšený, že v tomto trendu může pokračovat a zůstat významným výrobcem na trhu, který je v současné době stále považován za mezeru.

Otázky ke kritickému myšlení
  1. Proč jsou podle vás vinylové desky pro zákazníky atraktivní
  2. Myslíte si, že růst prodeje vinylových desek bude i nadále silný? Proč, nebo proč ne?
  3. Jaký průzkum byste chtěli provést před rozhodnutím o investici do nových lisů?

Zdroje: Lee Barron, „Back on record – the reasons behind vinyl’s unlikely comeback,“ The Conversation, 17. dubna 2015, https://theconversation.com/back-on-record-the-reasons-behind-vinyls-unlikely-comeback-39964. Hannah Ellis-Peterson, „Record sales: vinyl hits 25-year high,“ The Guardian, 3. ledna 2017, https://www.theguardian.com/music/2017/jan/03/record-sales-vinyl-hits-25-year-high-and-outstrips-streaming. Allan Kozinn, „Weaned on CDs, They’re Reaching for Vinyl,“ The New York Times, 9. června 2013. Rick Lyman, „Česká společnost, která léta lisovala hity na vinylu, zjišťuje, že se jím stala,“ The New York Times, 6. srpna 2015. Alec Macfarlane a Chie Kobayashi, „Vinyl comeback: Sony bude po 28leté přestávce opět vyrábět desky,“ CNN Money, 30. června 2017, http://money.cnn.com/2017/06/30/news/sony-music-brings-back-vinyl-records/index.html. Kate Rogers, „Why millennials are buying more vinyl records,“ CNBC.com, 6. listopadu 2015. https://www.cnbc.com/2015/11/06/why-millennials-are-buying-more-vinyl-records.html. Robert Tait, „In the groove: The Guardian, 18. srpna 2016.

.

Leave a Reply

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.