5 užitečných informací o SEO, které se můžete dozvědět z Google Analytics

Z Google Analytics můžete získat obrovské množství informací o SEO a marketingu.

Tyto užitečné informace vám pomohou zjistit, jaké jsou možnosti optimalizace celkového výkonu vašeho webu.

Od informací o metrikách zapojení až po metriky konverzí a další informace není nouze.

Podívejte se na pět těchto využitelných poznatků, které můžete získat ze služby Google Analytics, a zjistěte, jak je můžete použít pro zlepšení své SEO.

Vlastní segmenty

Vlastní segmenty jsou již nějakou dobu klíčovou funkcí služby Google Analytics, která vám umožňuje zobrazit návštěvnost podle kanálů, návštěvníky, kteří splnili cíle, demografické údaje a mnoho dalšího.

Vlastní segmenty lze vytvořit téměř z jakéhokoli aspektu uživatelských dat, včetně času na webu, návštěv konkrétních stránek, návštěvníků, kteří splnili cíl, návštěvníků z konkrétního místa a dalších.

Používání segmentů vám pomůže dozvědět se více o uživatelích na vašem webu a o tom, jak s ním pracují.

Jednou z pronikavých oblastí, kterou je třeba prozkoumat při určování dalších segmentů k vytvoření, je karta Publikum v nástroji Google Analytics.

Přejdete-li do sekce Publikum > Zájmy > Přehled, zobrazí se v Přehledu přehledný pohled na tři přehledy zájmů:

  • Afinitní kategorie.
  • In-tržní segmenty.
  • Ostatní kategorie.

V níže uvedeném příkladu uvidíte, že téměř 4 % návštěvníků jsou nakupující nebo hodnotní nakupující a téměř 4 % uživatelů také pracuje nebo se zajímá o marketingové služby pro podniky.

google analytics insights

google analytics insights

Chcete-li se ponořit hlouběji, přejděte na položku Demografie na kartě Publikum a zobrazte údaje o věku a pohlaví.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Většina návštěvníků tohoto webu je ve věkovém rozmezí 25-34 let a mírně převažují muži.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Když nyní máme tyto údaje, můžeme vytvořit vlastní segment, který budeme sledovat.

Přejděte zpět na Přehled publika > a zobrazte si Všechny relace.

Nový segment lze vytvořit volbou +Přidat segment, abychom mohli sledovat chování uživatelů v tomto segmentu, tedy nejčastějších návštěvníků, ve srovnání s ostatními návštěvníky webu.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Mějte na paměti, že budete chtít nastavit datový rozsah alespoň 6 měsíců až případně rok, abyste měli dobrou kompilaci dat.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Monitorování mobilního provozu

Mobilní provoz neustále nabývá na významu.

Namísto pouhého sledování mobilní návštěvnosti webu jako celku je však důležité sledovat také míru zapojení mobilních návštěvníků.

Pro vyhodnocení můžete udělat několik věcí.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

  • Zobrazit počet mobilních konverzí na úrovni jednotlivých stránek. Udělejte to přidáním mobilního segmentu.
  • Sledujte mobilní bounce rate. Dávejte si pozor na stránky s vysokou mírou mobilního bounce rate. To vám může pomoci zaměřit se na potenciální problémy související s jednotlivou stránkou.
  • Porovnejte metriky mobilního a desktopového bounce rate. Pokud toto provedete pro stejnou stránku, můžete získat další informace o rozdílech mezi mobilní a desktopovou zkušeností.

Zaměřte se na vyhledávání na webu

Máte na webu vyhledávací panel? Pokud ano, máte obrovskou příležitost dozvědět se, co návštěvníci hledají, když se dostanou na vaše stránky.

Můžete získat nejen přehled o tom, co hledají, ale také kolik lidí hledá.

Pokud například velké procento vaší návštěvnosti používá vyhledávací panel, je to s největší pravděpodobností silná indikace toho, že na webu bude možná potřeba vylepšit hlavní navigaci, aby uživatelé měli jasnější představu o tom, kde se nachází to, co hledají.

Vyhledávání na webu

Vyhledávání na webu

Skutečný hledaný výraz, který uživatelé zadávají do lišty, může také pomoci získat náhled na nápady na obsah.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Pokud například uživatelé často hledají výraz, o kterém web nemá velké množství obsahu, a pro web má smysl tento obsah uvádět, může to znamenat, že by pro vás a uživatele mohlo být přínosné přidat na web obsah na toto téma.

Nebo pokud uživatel častěji vyhledává určitý produkt nebo službu, možná to znamená, že by tento produkt nebo služba měly být na domovské stránce uvedeny výrazněji nebo by měly být celkově lépe dostupné.

Míra odskočení vám může poskytnout několik dobrých vodítek

Míra odskočení webu je procento lidí, kteří navštíví váš web a poté odejdou po zobrazení pouze jedné stránky.

Ačkoli některé vysoké míry odskočení nemusí nutně znamenat špatný uživatelský zážitek (vezměte si například weby s velkým množstvím receptů), mohou svědčit o tom, že návštěvníci na webu nenašli to, co hledali.

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

Řekněme, že se umístíte vysoko na velmi dlouhý, úzce specializovaný termín, ale když se člověk dostane na web, obsah k tomuto dotazu nevypovídá a on pak odejde, neboli „bounce“.

Design webu a špatné uživatelské rozhraní/UX jsou také obvykle viníky vysoké míry bounce.

Upravte si časový rámec v nástroji Google Analytics a vyhodnoťte míru odezvy po jednotlivých čtvrtletích, abyste zjistili, zda se buď zvýšila, nebo snížila.

Pokud se výrazně zvýšila, může to být známka toho, že je třeba něco na webu aktualizovat.

Zjistěte nejúspěšnější stránky podle konverzí

Poznání výkonnosti jednotlivých stránek a konverzí, které na nich proběhly, vám může pomoci získat obrovské množství informací.

Přejděte do sekce Chování > Obsah webu > Cílové stránky a upravte časová období, abyste mohli porovnávat čtvrtletí za čtvrtletí nebo rok za rokem.

Můžete si dát pozor na případné negativní trendy na jednotlivých stránkách. Pokud došlo k výraznému poklesu na konkrétní stránce, problém se s největší pravděpodobností týká pouze této stránky.

Reklama
Pokračovat ve čtení níže

Pokud však došlo k negativnímu poklesu na více stránkách, může to být známka toho, že je třeba vyřešit nějaké další technické problémy.

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Google Analytics Insights

Závěr

To je jen několik možností, které můžete v Google Analytics využít.

Používání tohoto bezplatného nástroje v plném rozsahu může pomoci získat velmi cenné marketingové poznatky, které mohou pomoci formulovat silnější strategie SEO.

Další tipy pro Google Analytics:

Reklama
Pokračujte ve čtení níže

  • Jak pochopit chování uživatelů pomocí nástroje Google Analytics
  • Jak nastavit Google Analytics Goals & 7 tipů, jak se dostat dopředu
  • 3 rychlá SEO vítězství skrývající se uvnitř Google Analytics

Obrázky Credits

Snímky obrazovky od autora, pořízeno v říjnu 2018

Leave a Reply

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.