5 datos útiles de SEO que puede aprender de Google Analytics

Puede obtener una enorme cantidad de datos de SEO y marketing de Google Analytics.

Estos datos útiles pueden ayudarle a descubrir qué oportunidades existen para optimizar el rendimiento general de su sitio.

Desde datos de métricas de participación hasta métricas de conversión y más, no hay escasez de conocimientos que obtener.

Consulte cinco de estos conocimientos procesables que puede aprender de Google Analytics y vea cómo puede aplicarlos para mejorar su SEO.

Segmentos personalizados

Los segmentos personalizados han sido una característica clave de Google Analytics durante un tiempo, lo que le permite ver el tráfico por canal, los visitantes que completaron los objetivos, los datos demográficos y mucho más.

Los segmentos personalizados pueden crearse a partir de casi cualquier faceta de los datos de los usuarios, incluido el tiempo de permanencia en el sitio, las visitas a páginas específicas, los visitantes que completaron un objetivo, los visitantes de una ubicación específica y mucho más.

El uso de segmentos le ayuda a conocer mejor a los usuarios de su sitio y a saber cómo interactúan con él.

Un área interesante que debe explorarse a la hora de determinar los segmentos adicionales que deben crearse es la pestaña Audiencia de Google Analytics.

Si navega a Audiencia > Intereses > Visión general, la Visión general mostrará una visión de alto nivel de tres informes de intereses:

  • Categorías de afinidad.
  • Segmentos en el mercado.
  • Otras Categorías.

En el siguiente ejemplo, verá que casi el 4 por ciento de los visitantes son Compradores o Compradores de Valor y casi el 4 por ciento de los usuarios también trabajan o tienen interés en servicios de marketing empresarial.

google analytics insights

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Para profundizar más, navegue hasta Demografía en la pestaña Audiencia para ver los datos de Edad y Sexo.

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La mayoría de los visitantes de este sitio están en el rango de edad de 25 a 34 años, y se inclinan hacia los hombres por un ligero margen.

Google Analytics Insights

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Ahora que se tienen estos datos, se puede crear un segmento personalizado para realizar el seguimiento.

Vuelva a Audiencia > Visión general para ver Todas las sesiones.

Se puede crear un nuevo segmento seleccionando +Añadir segmento para que podamos monitorizar el comportamiento de los usuarios de este segmento, el más frecuente de los visitantes, en comparación con el resto de los visitantes del sitio.

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Tenga en cuenta que querrá establecer un rango de fechas de al menos 6 meses a un año si es el caso para tener una buena compilación de datos.

Google Analytics Insights

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Monitorear el tráfico móvil

El tráfico móvil está creciendo constantemente en importancia.

Sin embargo, en lugar de limitarse a supervisar el tráfico móvil de un sitio en su conjunto, también es importante supervisar los niveles de compromiso de los visitantes móviles.

Puede hacer algunas cosas para evaluar esto.

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  • Vea el número de conversiones móviles a nivel de página individual. Haga esto añadiendo un segmento móvil.
  • Monitoree la tasa de rebote móvil. Esté atento a las páginas con altas tasas de rebote móvil. Esto puede ayudarle a afinar los posibles problemas relacionados con una página en particular.
  • Compare las métricas de la tasa de rebote en móviles y en escritorio. Hacer esto para la misma página puede proporcionar más información sobre las diferencias entre la experiencia móvil y la experiencia de escritorio.

Enfóquese en la búsqueda del sitio

¿Tiene una barra de búsqueda en su sitio web? Si es así, tiene una enorme oportunidad de conocer lo que los visitantes buscan cuando llegan a su sitio.

No sólo puede obtener información sobre lo que buscan, sino sobre cuántas personas lo hacen.

Por ejemplo, si un gran porcentaje de su tráfico está utilizando la barra de búsqueda, es muy probable que sea un fuerte indicio de que la navegación principal puede necesitar ser mejorada en el sitio con el fin de proporcionar a los usuarios una idea más clara de la ubicación de lo que están buscando.

Búsqueda en el sitio

Búsqueda en el sitio

El término de búsqueda real que los usuarios están introduciendo en la barra también puede ayudar a dar ideas sobre el contenido.

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Por ejemplo, si un usuario busca con frecuencia un término sobre el que un sitio no tiene una gran cantidad de contenido, y tiene sentido que el sitio presente ese contenido, puede significar que usted podría beneficiarse y los usuarios podrían beneficiarse de añadir contenido sobre ese tema al sitio web.

O bien, si un usuario está buscando un producto o servicio en particular con más frecuencia, tal vez eso indica que ese producto o servicio debe ser presentado de manera más prominente en la página de inicio o más fácilmente accesible en el conjunto.

La tasa de rebote puede darle algunas buenas indicaciones

La tasa de rebote de un sitio web es el porcentaje de personas que visitan su sitio web y luego lo abandonan después de ver sólo una página.

Si bien algunas tasas de rebote altas pueden no traducirse necesariamente en una mala experiencia de usuario (tome los sitios con muchas recetas, por ejemplo), puede ser indicativo de que los visitantes no han encontrado lo que estaban buscando en el sitio.

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Supongamos que se clasifica muy bien para un término de nicho de cola muy larga, pero cuando una persona llega al sitio, el contenido no habla de esa consulta y entonces se va, o «rebota».

El diseño de un sitio web y una pobre UI/UX también suelen ser culpables de una alta tasa de rebote.

Ajuste el marco de tiempo en Google Analytics y evalúe su tasa de rebote trimestre a trimestre para determinar si ha aumentado o disminuido.

Si ha aumentado significativamente, puede ser una señal de que algo en el sitio necesita ser actualizado.

Localice las páginas de mayor rendimiento por conversiones

Comprender el rendimiento de las páginas individuales y las conversiones que se produjeron en cada una de ellas puede ayudar a proporcionar una enorme cantidad de información.

Navegue hasta Comportamiento >Contenido del sitio >Páginas de destino y ajuste los períodos de tiempo para comparar trimestre a trimestre o año a año.

Puede buscar cualquier tendencia negativa en cada página individual. Si una página específica ha experimentado un descenso notable, lo más probable es que el problema esté aislado en esa página.

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Sin embargo, si hay un descenso negativo en varias páginas, puede ser una señal de que hay algunos problemas más técnicos que resolver.

Google Analytics Insights

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Conclusión

Estas son sólo algunas de las oportunidades que puede aprovechar en Google Analytics.

Usar esta herramienta gratuita en todo su potencial puede ayudar a impulsar conocimientos de marketing muy valiosos que pueden ayudar a formular estrategias de SEO más fuertes.

Más consejos de Google Analytics:

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  • Cómo entender el comportamiento de los usuarios con Google Analytics
  • Cómo configurar Objetivos de Google Analytics &7 consejos para salir adelante
  • 3 victorias rápidas de SEO que se esconden dentro de Google Analytics

Imágenes Créditos

Capturas de pantalla del autor, tomadas en octubre de 2018

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