15 ideas de llamamientos de fin de año para organizaciones sin ánimo de lucro

A menudo se pierden en el brillo de las fiestas, pero los llamamientos de fin de año siguen siendo una parte importante de la estrategia de recaudación de fondos de cualquier organización sin ánimo de lucro. Un llamamiento de fin de año exitoso puede marcar la pauta para un año abundante de donaciones.

Así que, antes de que el año (diablos, la década) termine, revise estos consejos de recaudación de fondos de última hora para asegurarse de que este llamamiento de fin de año sea el mejor de todos.

15 consejos para un llamamiento de fin de año exitoso

Comience con el objetivo del año pasado

El primer paso en cualquier llamamiento implica la fijación de objetivos. ¿Cuánto quiere o necesita recaudar para considerar esta campaña un éxito? A la hora de fijar su objetivo de fin de año, puede hacer una de estas dos cosas.

En primer lugar, puede utilizar su objetivo del llamamiento del año pasado como punto de partida. Si lo hace, tendrá un gran eslogan para sus mensajes: «El año pasado recaudamos X antes de fin de año. Este año queremos duplicar nuestro impacto para recaudar Y.»

En segundo lugar, podría utilizar todo su objetivo de recaudación de fondos para el año para dirigir su campaña. Por ejemplo, si su equipo de desarrollo presupuestó recaudar medio millón de dólares para fin de año y le faltan 10.000 dólares, puede utilizar esa cifra como objetivo.

Utilice los resultados del año en suma

La ventaja de un llamamiento de fin de año es que tiene casi 330 días de progreso para mostrarlo. Para que su campaña suene más humana y atractiva, querrá recurrir a los resultados de este año para señalar la necesidad de una donación de fin de año. Es una forma estupenda de reflexionar sobre lo que ha hecho su organización y de lo que es capaz de hacer de cara al nuevo año.

Además, los enfoques anecdóticos de los llamamientos a los donantes casi siempre superan a las peticiones estrictamente nominales. Al convertir las cifras en dólares en resultados, se da una razón más convincente y emocional para dar cuando la verdadera temporada de «dar» ha terminado.

Tenga en mente una petición específica para los donantes

A estas alturas del año la fatiga de los donantes por las fiestas se ha instalado. Si deja que la gente «done lo que crea conveniente», lo más probable es que se quede por debajo de su objetivo. Elimine las conjeturas de la filantropía para sus partidarios. Desglosa tu objetivo y comparte con ellos lo que necesitas para hacerlo posible.

Los llamamientos de fin de año casi siempre tienen una cifra específica en dólares a la que apuntar. Aproveche esto para crear niveles de donantes que sean realistas y generosos.

Foto Credit: GiveGab

Aproveche las fiestas

Ya que hemos tocado una cara de la moneda de la fatiga navideña, es hora de iluminar el otro extremo. El fin de año también trae consigo los propósitos de año nuevo. A medida que se acerca el mes de enero, la gente de todo el mundo hace planes para ser un ser mejor, más en forma y más altruista.

Además de perder peso y dejar los malos hábitos, uno de los propósitos más comunes es donar más a la caridad o involucrarse en la filantropía. Asegúrese de alimentar ese entusiasmo animando a la gente a que se adelante a sus propósitos.

Preste especial atención a los donantes de alto valor

Las mejores prácticas para los llamamientos de fin de año suelen requerir un enfoque único para sus peticiones al 1-5% de sus donantes más importantes. Piense en ellos como sus donantes VIP. Asegúrese de que reciben una petición especial, directamente de alguien de la alta dirección. Asegúrese de que sus contribuciones no pasen desapercibidas e incluya un pequeño agradecimiento extra.

Comience a planificar con antelación

No debe esperar hasta diciembre para comenzar a planificar su llamamiento de fin de año. De hecho, aproximadamente el 52% de las organizaciones sin ánimo de lucro comienzan a planificar su petición de fin de año a principios de octubre. Es conveniente que deje tiempo suficiente para recopilar sus estadísticas, segmentar a sus donantes, auditar sus promesas y poner en orden sus otros patos de donantes. Un excelente ejemplo de ello es la aportación de un donante corporativo. Aparte de su convincente narrativa, una gran manera de alentar las donaciones es ofrecer una contrapartida corporativa. Ayuda a que cada donante sienta que su impacto se duplica si dona ahora, ¡un incentivo explosivo!

Crédito de la foto: Double The Donation

Fomentar la recaudación de fondos entre pares

La recaudación de fondos entre pares es similar al crowdsourcing en el sentido de que aprovecha el poder del colectivo. Esta estrategia de recaudación de fondos, en particular, alienta a los donantes a recaudar dinero en nombre de una organización sin fines de lucro a través de sus propias redes.

Para que su campaña sea amigable con los pares, querrá asegurarse de tener un montón de entregables, incluyendo publicaciones de marca en las redes sociales, plantillas de correo electrónico y texto, y gráficos amigables con la marca. Puede obtener más información sobre los mensajes de texto P2P aquí.

Utilice las alertas móviles

El marketing de texto y las organizaciones sin ánimo de lucro van juntos como los calcetines de lana y Vermont. Una combinación perfecta y acogedora. Puede despertar el entusiasmo por su próxima campaña con alertas de texto a los partidarios que comparten cosas como datos rápidos sobre su organización no lucrativa y otras declaraciones de impacto. Y dado que el 95% de los mensajes de texto se leen en menos de 3 minutos, ¡las posibilidades de que se fijen en ti son altas!

Hoy 10:00 AM
¿Sabías que el coste diario de funcionamiento de St. Jude es de 1,8 millones de dólares, que se cubren principalmente con aportaciones públicas?

Agradezca a los donantes &Prepárelos para el próximo año

Un tema permanente de toda campaña de donaciones de fin de año debe ser el «agradecimiento». Si bien el énfasis está en las donaciones, debe prestar igualmente atención a todo lo que sus donantes han hecho durante el último año. La retención de los donantes es valiosa, y uno de los ingredientes clave para lograrlo es la expresión de la gratitud.

Actualice su sitio web en función de la temporada

Por otro lado, su campaña de fin de año también puede ser un gran momento para captar donantes únicos que buscan involucrarse con una nueva causa. Asegúrese de que las imágenes de su campaña de fin de año ocupan un lugar destacado en su página de inicio, así como los enlaces a las oportunas publicaciones del blog relacionadas con los objetivos de su campaña.

Recupere a los donantes inactivos

Una campaña de fin de año señala el comienzo de un nuevo capítulo. Es una excelente oportunidad para acercarse a los donantes con los que ha perdido el contacto e intentar que vuelvan a comprometerse con su misión. Comparta cómo ha crecido su organización durante el último año y hacia dónde se dirige en el nuevo año.

Foto Credit: Hubspot

Anuncie su campaña antes de las prisas

Como ya hemos comentado, hay mucho ruido en las bandejas de entrada de todo el mundo cuando llegan las fiestas. Es importante que te dirijas a tus donantes con antelación si quieres que te presten atención. No dejes que tus mensajes caigan en el batiburrillo de las rebajas navideñas. Empiece a preparar a su público con tiempo.

Ejemplos del pasado

Nada inspira más confianza en una campaña que el éxito del pasado. Una buena manera de reforzar sus resultados es mostrar a los donantes lo que ha hecho en el pasado. Ejemplos concretos de proyectos financiados o ampliaciones realizadas gracias a las donaciones.

Evaluar &Mejorar

A medida que se esfuerza por progresar, querrá dedicar tiempo a reflexionar sobre lo que ha hecho hasta el momento. Aprovecha las lecciones del año pasado y asegúrate de incorporarlas a este llamamiento de fin de año para hacerlo más fuerte que nunca.

¿Quieres explorar más formas de sorprender y deleitar a tus donantes con iniciativas de marketing innovadoras? Consulta nuestra guía de marketing por SMS para organizaciones sin ánimo de lucro.

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